該來的還是來了！
7月18日，市場監管總局同時約談美團、餓了麼（阿里）、京東，這外賣三巨頭。總結就9個字：有序競爭，別擾亂市場。
終於，這場從2月開打，持續5個多月，沒熬過“半年之癢”的補貼大戰，要降溫了！
或者說，那種“撒錢如撒紙”的瘋狂模式，要告一段落了。留給咱們“薅超級福利”的時間，真的不多了！（抓緊最後機會.jpg）
其實啊，在監管出手前，平臺大佬們就有點“不想肝”了，差的就是個臺階。
跡象一：美團的老王（王莆中），接受採訪，開口就是靈魂暴擊：“我們不想卷，但不能不反擊！” 聽聽，這像不像被逼着參加“卷王爭霸賽”的打工人？
跡象二：京東那邊更直接，對着媒體瘋狂擺手：“別cue我！‘0元購’？真沒我事兒！”
好傢伙，這波監管約談，簡直是瞌睡遞枕頭——給了巨頭們一個體面收兵的黃金機會！
現在唯一的懸念就是：這潑天的補貼富貴，是“唰”一下原地消失（手慢無），還是“呲溜”一聲慢慢溜走（再薅幾天）？我賭五毛，平臺肯定想慢慢撤，但用戶…你們懂的！
太勁爆！
回想今年2月，戰火起步那會兒，誰能想這場仗能打到這個地步？
全國日均外賣單量直接起飛，暴漲了1.5倍以上！某些瘋狂的日子，甚至差點翻兩番！
有分析師掐指一算：全市場單月補貼，可能高達300個小目標！ 每分鐘，經費都在燃燒啊，朋友們！
就算當年滴滴、快的補貼最瘋狂的時候，一個月也才燒20億。滴滴總裁柳青說：放預算簽字時，手都發抖！哪怕“家裏有礦”的巨頭，這樣“狂野”燒錢，1天N億，不知簽字的人手抖不抖。
6月初，小郝就跟行內很多老法師聊，大家的共識是，這注定是場“短命”的狂歡——狂風暴雨越兇猛，越不會持久，一樣的道理。
預言三國殺
爲啥這次外賣大戰能“卷”出天際，卷出新高度？關鍵就在於——玩家從倆變成了仨！
年初，大家還以爲是“美團VS京東”的二人轉，結果阿里帶着餓了麼，一個閃現進場，還直接拉滿“氪金”力度！驚不驚喜？意不意外？
要知道，就在一年多前，不少人還覺得：阿里要戰略放棄外賣這塊“雞肋”呢！這波操作，直接讓唱衰的人眼鏡碎了一地！
《三國演義》爲啥比《楚漢爭霸》好看？不就因爲三足鼎立，互相制衡，戲多嘛！
外賣圈這“新三國”一成型，那平衡就微妙了——誰先撤，誰就慫，就可能被另外兩家按在地上摩擦！ 反過來，誰加碼，另外兩家就得咬牙跟上，不然分分鐘被偷家！
我之前就預言過：這場三國殺，最多打到9月趨緩，年底歸於平靜。
當時（6月中旬），我也問了美團、阿里的朋友，美團的大咖覺得差不多，阿里的大拿則漏出鄙夷的神情——就差說出馬基雅維利名言：戰爭因他而起，卻不會如他所願而結束。
那時，阿里正商討全力贊助蘇超，即將開啓一場市場大戰！
於是，6月底7月初，大家看見美團、阿里全情投入外賣大戰，接連甩出補貼王炸，京東跟不起，只能棄牌變看客。
現在好了，巨頭們不用猜忌博弈了，監管爸爸一聲令下，大家同時收兵，誰也別笑話誰，小郝預測的含金量繼續上升，完美！
大戰不白打！
那麼問題來了：轟轟烈烈打了小半年，燒了天文數字的錢，週一恢復如初？那這幾個月豈不是打了個寂寞？
格局打開！兄弟！ 有些東西，註定“煙花易冷”。比如，沒了補貼，你我還真做不到天天奶茶炸雞當飯喫（錢包和體重都不允許）；全市場外賣單量也不可能長期維持在恐怖的2.5億+峯值（商家和騎手都得累趴）。
但是！有些深刻的變化，可不會隨着補貼消失而退場！這場大戰，埋下了真正的“勝負手”！
首先，美團：鞏固護城河！ 作爲現在的領跑者，美團清楚：補貼走弱，真刀真槍的即時零售硬仗纔剛開始！它必須趁着兩個大佬還在“追進度”的窗口期，把領先優勢焊死！美團在這塊的底氣，不僅在滿大街“黃袍加身”騎手，更在於它對整個供應鏈的“毛細血管”級掌控力。護城河，深得很！
其次，阿里：徹底打消放棄念頭！ 理由？！即時零售這塊大蛋糕，現在夠香，未來更香！放棄？不存在的！看最近：餓了麼直接“嫁入”淘寶/天貓豪門，地位飆升！從以前孤零零的“本地生活小弟”，變成了阿里“電商天團”的重要成員！
這操作，有沒有點似曾相識？不就是幾年前阿里重金押注“同城零售”的2.0輕量版嘛！ 當年“老鼎”步子邁得太大（重資產），這次，友商撒錢，協助市場冷啓動，阿里順勢而爲，用更靈活的方式再戰江湖！反而花小錢辦大事！
最後，京東：鐵了心紮根外賣！ 爲啥？因爲外賣只是個“引子”。
想想看，京東的看家本領是啥？物流啊！它能眼睜睜看着“即時零售”這把火燒到電商基本盤？絕不可能！最好的防守就是進攻！就像2012年趕在蘇寧下手前，搞起大促突襲。
只可惜，這次京東的對手，不是反應遲鈍的傳統玩家，而是水裏進火裏出，屍山血海裏走出來的鐵骨頭。它沒想到自己造勢，阿里借勢、美團守勢，反而玩得溜起，大戰慘烈超出預期，後期慘變看客。
外賣紅會贏？真未必有黃的靈、藍贏贏，收穫更多！
但既然開了頭，“外賣+即時零售”這條路，京東跪着也要走完！
終極答案
如果還有人懵圈：爲啥利潤薄得像紙的外賣，今年讓三巨頭“殺紅眼”砸下數百億？
其實：它們爭的，不只是你手裏那碗飯！而是以“外賣”爲跳板，搶佔“即時零售”這個超級入口和萬億市場！
還記得幾年前吵得不可開交的“前置倉”、“店倉合一”，聽得人頭大，如今一戰下來，有一點是板上釘釘了：外賣和即時零售，就是硬幣的正反面！外賣玩得轉，即時零售就成功一半，反之亦然！
所以啊，補貼大戰不會戛然而止，畢竟年初開始，促消費的“風”就沒停過，補貼激勵消費也是順勢而爲。只是“0元購”等過度內卷，扭曲市場，會率先退出。
結論來了：哪怕外賣補貼大戰降溫，但美團、阿里、京東在黃金賽道上的馬拉松，纔剛起跑！ “外賣+即時零售”未來誰主沉浮？現在下結論還太早。但可以肯定的是，這塊大蛋糕，容得下不止一個贏家！
反正，咱們普通人該薅的羊毛抓緊薅！該囤的貨趕緊囤！剩下的“超級補貼”，且薅且珍惜！
同時，擦亮眼睛看好戲——外賣大戰雖然“降溫”，但即時零售的“三國演義”，才過第一章！未來，這場“一小時生活圈”的神仙打架，絕對更有看頭！
