作者|黃雨佳
這個週末，蘇超第6輪聯賽又火熱開賽了。
本輪賽事的線下觀賽熱度仍然居高不下，甚至在7月5日南京VS蘇州的場次，觀賽人數又突破了新紀錄——賽場大屏上打出的60396人，似乎暗示着這場賽事在規模上還有更多向上探的空間。
當晚，有現場球迷發出視頻，感嘆南京主場球迷人浪不輸歐洲球場。從現場發出的視頻來看，球場的火熱氛圍、球迷的高漲情緒也堪比世界級賽事。觀衆們都翹首以盼，看南京與蘇州逐鹿“江蘇一哥”之戰，誰能先下一城。
最後，南京和蘇州也以0:0平局收場，一如這兩座城市一直以來難分高下的較量。
然而，關於南京和蘇州這場大衆期盼已久的對壘，比球賽更早火起來的，是如雨後春筍般冒出的新一波“蘇超梗”。
南京蘇州“省會之爭”牢牢佔據蘇超梗熱度榜第一。“蘇州GDP第一”“但南京有機場”，地鐵走廊、商場大屏，到處都是南京、蘇州這兩位“江蘇大哥”放下的狠話。兩座城市的線下場景，劍拔弩張的戰前氛圍拉滿，這其中少不了地產商、連鎖餐廳、酒吧等線下商家爲線下獲客的暗暗發力。
城市文旅紛紛拿着官方賬號下場玩梗，蘇超“散裝”贊助商們也不甘示弱，鉚足了勁兒給自家贊助球隊加油助威。分別贊助了蘇超四支球隊的“阿里系”依舊內訌不停，特別是這周正面對戰的揚州隊和無錫隊，兩隊的贊助商餘額寶和花唄先打起來了……
各大直播平臺陸續入場，新華社破格轉播，優酷體育入局，官方媒體、視頻網站開始爭奪蘇超轉播流量。
基於蘇超的梗元素開拍的“蘇超短劇”也五花八門、層出不窮，蘇超的IP化進程已見端倪。
線下到線上，民間到官方，大衆到企業，蘇超巨大的輻射力和滲透力已經讓它不止於“一場很火的體育賽事”，而是成爲了這個夏天最具影響力的現象級娛樂事件。
從普羅大衆的玩梗，發展爲城市文旅、贊助品牌、線下商家的PK，再到轉播平臺、短劇製作的介入，一場多方借勢、合作共贏的陽謀，造就了蘇超從頂流賽事進化成頂級娛樂IP的發育過程。
這幾天，一張南京地鐵站內的照片在互聯網上火了。
地鐵站的走廊上方，掛着7月5日南京VS蘇州的預告標語，下方的標黃加粗字體赫然寫着：輸誰都可以，決不能輸蘇州！
網友一看，樂了：“南京這下是真的急了”。再仔細一看，後面還有好些南京單方面放下的狠話，“贏不贏先放一邊，南京有機場”“和氣生財，踢蘇州不算”……不管是基礎設施還是玄學手段，南京是把自家老底都翻出來比了。
另一邊，蘇州也開始精神勝利法，例如在商場大屏打出五個簡短但有力的大字：“一隻鴨而已”（注：南京招牌菜是南京鹽水鴨），還有看似安慰實則挑釁的：“阿南，輸球沒關係，大不了去隔壁當省會”，頗有些“茶味語錄”那味兒了。
南京和蘇州的網友在造梗比拼上也開啓了巔峯之戰。這邊，南京網友：“沒有一隻鴨可以走出南京，就像沒有一架飛機可以在蘇州降落一樣”，蘇州網友：“姑蘇城外寒山寺，南京蘇州0:4”；南京網友：“蘇州=輸州”，蘇州網友：“南京=難進”。傷害性不大，侮辱性極強。
評論區裏，不明覺厲的外省網友發問：“他們這是在爭什麼啊？”有江蘇ip的網友解答：踢球贏省會！
不得不說，第6輪的蘇超聯賽，南京和蘇州這場“省會之爭”的較量搶佔了大多數觀衆的眼球。焦灼程度甚至到了兩座城市的文旅官方都下場對陣的地步。
比賽還沒開始，抖音平臺上的官方“公關戰”已經打響。蘇州文旅官方“君到蘇州”先是發了一則“美食視頻”紅燜鴨子、椒鹽鴨子、姜鴨子、烤鴨子……琳琅滿目的鴨子做法，沒有對美食的渴望，滿滿的都是打敗“南京鹽水鴨”的決心。
南京電視臺“南京文旅頻道”回敬一條玩梗視頻，視頻中的“蘇州大閘蟹”一個助跑，下一秒就變成了南京的盤中餐——蟹黃面。配套的文案同樣內涵意味十足：“第一次見這麼熱情的‘供應商’！”南京文旅部門的官方賬號“南京文旅”也發了南京鹽水鴨手握蘇州大閘蟹的AI動畫：“小小螃蟹，輕鬆拿捏，味道好極了！”
不佔主場優勢的蘇州文旅又另闢蹊徑，本着“人多力量大”的核心思想，和鄰居上海文旅，廣西的百色文旅、欽州文旅都發起了合拍視頻，一邊讓上海玄學施法“南京零”，一邊請廣西“助荔幫芒”，線下的球賽場地還沒佈置好，線上的兩家文旅部門先打得不知天地爲何物了。
江蘇衛視這個省級頻道則看熱鬧不嫌事大，還要雨露均霑地往各個球隊的戰火裏再添一把火。
連官方文旅都開始下場擬人，有了“官方背書”的一哥之爭讓網友們的代入感和參與感更強了，南京VS蘇州的這場“德比之戰”熱度空前，更是吸引來了新華社等一衆央媒在官方視頻號上全程直播。新華社直播間剛開播不到半個小時，就有16.5萬次播放，26.7萬次點贊，1.2萬轉發。
爲什麼南京和蘇州的這場對決，能在本就流量巨大的蘇超賽事中脫穎而出，在12家球隊、6場比賽裏佔據絕對的“榜一”？底層邏輯其實是南京和蘇州這兩座江蘇重鎮在文化和經濟上的持續爭霸。
從歷史地位上來講，南京作爲“六朝古都、十代都會”，在政治、文化上的中心地位一直難以撼動。然而，蘇州在經濟體量上卻保持着對南京的碾壓態勢，2024年的2.4萬億生產總值將1.8萬億的南京牢牢困在“老二”的位置上。
歷史底蘊孕育出的地方文化與旗鼓相當的經濟實力，逐漸演化爲了兩地漫長的“省會之爭”，成了本地人津津樂道的調侃戲說。同時，也是今天兩座城市熱梗爆火不可或缺的前提條件。
其實，當我們解讀南京與蘇州的“一哥之爭”時，也在解讀蘇超能成爲“頂流”的核心密碼。
南京與蘇州的“省會之爭”，從始至終都“醉翁之意不在酒”。表面上是經濟和歷史地位的較量，事實上還是兩座城市和市民對自己實力的驕傲、對對方實力的認可。
蘇超的出圈核心也在於此。十三座城市經濟上的齊頭並進、地方文化上的各成體系是蘇超熱梗出圈的根本因素，蘇超只是將一直以來的“十三太保之爭”具象化爲了一場球賽，給了各城市一個在GDP之外較量實力的空間。
這也是其他省份的“浙超”“粵超”等等省級聯賽難以複製蘇超的主要原因。
出圈之後，如何承接住這波流量，江蘇也借蘇超給出了一個很好的參考。
不管是南京作爲“省會大哥”大方接受蘇州、南通的“南哥”踢館，還是常州不但沒有因墊底灰心，反而借勢將“恐龍梗”“|州梗”打響出圈，背後都能看見城市文旅對大衆調侃表現出的大膽活躍和對網絡熱點的積極響應。城市官方主動下場，不僅跟上了普羅大衆的創意出梗，還用年輕包容的態度和C端受衆的熱情形成了默契的呼應，形成了“大衆創造，官方呼應”的良性循環。
誰最敢玩，誰最會玩，誰先出圈。這種趣味化的官方營銷，正是互聯網如今稀缺、大衆也喜聞樂見的一種正面現象。覆盤蘇超爆火的“來時路”，將民間的城市PK轉化爲官方的共同參與，形成“十三太保”間的真正對壘，把互聯網玩成“一池活水”，正是蘇超至今保持火熱的重要因素。
這場新鮮的網絡狂歡，也讓蘇超在這個週末強勢霸榜熱搜。7月6日的抖音熱榜上，多條關於蘇超的熱搜詞條熱度高居不下，“蘇超聯賽積分榜”的詞條更是以1140.4萬的熱度牢牢佔據抖音熱榜主榜第一。
蘇超爆火之後，更加讓人關注的其實是隨之而來的商業轉化。流量讓蘇超變成了一塊巨大的蛋糕，隨着品牌的不斷加註，綠茵場之外的贊助商側儼然變成了另一處硝煙戰場。
繼城市文旅之間的“口水仗”、上週的“阿里內訌打到蘇超”網絡出圈，品牌似乎已經逐漸摸索到了蹭蘇超熱點的核心要素，那就是——放棄高冷人設，觀衆愛看的是“護短文學”。
同時贊助了南京和南通的維達，海報標語針對起了本輪對戰的蘇州和徐州；
淮安、常州對戰在即，舒化爲常州鼓勁“輕鬆拿‘蝦’”；
揚州、無錫正式開戰，場外的花唄和餘額寶不僅嘴上功夫誰也不饒誰，線下居然也肉搏起來了，眼看自家球隊輸掉比賽的餘額寶向網友哭訴“求支招！”；
當餘額寶還在問怎麼辦時，贊助了揚州隊的安慕希已經給出了標準答案：不管誰贏誰輸，安慕希都請全揚州人民喝酸奶！
身爲賽事總贊助商的京東“身負重任”下場勸架，喊出“十三太保都是京東的寶”，不管哪個城市拿冠軍都送1000臺百時電視，打得如火如荼的“十三太保”心裏頓時都有點暖暖的吧；
也有搶不到急得沒招了的品牌，比如滴滴出行。一邊想辦法“賺贊助費”，一邊給觀衆們熱心介紹滴滴推出的9.8折“超值路線”。
不過，在一衆爲自家球隊搖旗吶喊的贊助商隊伍中，最賣力的當屬冠名常州隊的淘寶閃購了。
先是“下血本”發佈百萬免單活動：只要常州隊進球，淘寶閃購就送100萬份免單！
接着開始在球隊保障上下功夫：不僅請來中超悍將黃紫昌給常州隊隊員交流研討，還在前國足教練米盧的評論區底下求指導，結果還真的採訪到了米盧。
甚至，在科學和教學裏最終還是選擇了玄學，專門發佈了一篇文章論證了常州隊未能取得首勝的因素：可能是一些“不太吉利”的地名導致的！比如常州恐龍園的有龍則0，武進區的無進，天寧區的添零……
最終在淘寶閃購的“死皮賴臉”下，寶林寺慈悲爲懷地同意“暫時改名”；“江蘇淹城野生動物世界”也將名字改爲了“常州贏球野生動物世界”，並表達了對淘寶閃購真誠策劃的感謝。
爲了讓至今一局未拿的常州隊在7月6日的比賽迎來歷史性一球，淘寶閃購可以說是操碎了心，還被網友冠名“媽系贊助商”。不僅常州出圈，淘寶閃購這波也是憑藉“護短文學”和“擬人營銷”賺足眼球了，不僅“事蹟”被各個娛樂賬號爭相轉發，視頻數據方面，最熱的一條抖音也成功破萬轉、10萬贊。
很明顯，動作不斷的贊助商們都在享受着蘇超這場潑天流量帶來的頂級品牌曝光。
與此同時，在與賽事強鏈接的贊助商合作之外，蘇超有了更多發散性的商業轉化模式。
7月2日，優酷體育官宣拿下蘇超轉播權。7月5日開始，打開優酷體育頻道，就能直接觀看蘇超賽事直播。此前在6月中旬，愛奇藝體育已早早拿下蘇超轉播版權。作爲一場體育賽事，蘇超在轉播平臺側的轉化擁有了更大空間。
“十三太保”的高度擬人化和分量十足的梗元素，也激發了網友和官方開拍“蘇超短劇”的熱情，甚至在這些娛樂性質的內容之外，已經有真正的商業項目開始借蘇超IP投資短劇。
蘇超內含的強內容性和高延展性，使其在各方的加持下，逐步打造出了一個自成體系的“品牌故事”。
綜合性的體育賽事，一直都是參與門檻低、參與度極高的網絡熱門話題類型。每屆擁有奧運會的夏天，都是互聯網全民參與、全民造梗的夏日狂歡。去年夏天，互聯網也恰好沉浸在看奧運的火熱之中。今年這個夏天，當奧運已經走遠，蘇超作爲一場異軍突起的夏季賽事，剛好承接住了互聯網“空窗期”的潛在流量。
相比起專業足球賽事，蘇超的參與門檻更低，參與蘇超話題不需要太多對球員、球隊等專業信息的瞭解，而只需玩梗、造梗，蘇超在這一點上與奧運的流量製造模式十分相似。同時，蘇超的出現，也重燃了國內觀衆對於足球的熱情，填補上了足球受衆和足球話題這一流量缺口。
看的是蘇超，玩的其實是段子，共同創造互聯網集體記憶的過程，讓蘇超不僅僅止於一項地方體育賽事。從其在互聯網的發酵程度來看，它已經更像是一個“課件超多”的大型泛娛樂IP。
城市文旅、品牌的加註，甚至是短劇的進入，蘇超的熱度和價值不斷被看見、被挖掘、被二次創生。奧運之外，蘇超崛起，這場新的夏日體育狂歡背後，是從良性競爭走向多方獲利的陽謀與共贏。
蘇超下一步進化方向在哪裏？很難預測，畢竟剛開始，人們都以爲這只是江蘇省內再普通不過的、“交作業”性質的一次聯賽。
1分鐘速讀本文：
這篇報道講的是江蘇南京和蘇州兩座城市因爲一場足球聯賽——“蘇超”（江蘇省內的足球俱樂部聯賽），突然在網上吵得不可開交，結果意外帶火了整個賽事，甚至成了全國網友圍觀的熱門娛樂事件。簡單來說，重點有這幾個：
1.城市battle引爆全場
南京和蘇州這對“江蘇雙雄”歷史悠久，一個是六朝古都，一個是經濟大佬，平時就暗戳戳較勁。這次蘇超聯賽，南京隊主場對蘇州隊的比賽，現場來了6萬人，堪比歐洲豪門對決！更絕的是，兩座城市的文旅部門、網友、商家全都下場玩梗：
- 南京地鐵掛橫幅：“輸誰都不能輸蘇州！”還喊話“我們有機場”；
- 蘇州反懟：“一隻鴨而已”（諷刺南京鹽水鴨），甚至拉上上海、廣西文旅一起組團“嘲諷”；
- 網友更狠：“蘇州=輸州”“南京=難進”，互相內涵得不亦樂乎。
2.蘇超有多火？
- 現場：比賽像演唱會，球迷喊聲震天，堪比世界盃；
- 線上：抖音熱搜霸榜，新華社親自直播，優酷、愛奇藝搶着轉播；
- 品牌營銷：贊助商們瘋狂整活——維達紙巾喊話：“蘇州徐州踢球，我們南京撐腰！”淘寶閃購給常州隊狂撒百萬免單，還請米盧（前國足教練）指導，甚至給輸球的城市改名祈福；京東霸氣放話：“不管誰奪冠，都送1000臺電視！”
3.爲什麼這麼火？
- 城市PK的天然話題：南京和蘇州經濟、文化長期較勁，球迷和網友借足球發泄情緒；
- 全民參與門檻低：不用懂足球規則，光是玩梗、喫瓜就能加入狂歡；
- 官方帶頭玩梗：文旅局、電視臺甚至省委宣傳部都下場互動，把“城市競爭”變成“娛樂綜藝”。
4.後續影響
蘇超現在不只是足球賽，更像一個超級IP：
- 城市藉着熱度宣傳旅遊、美食；
- 品牌靠蹭熱點賣貨，銷量暴漲；
- 短劇、表情包、二創內容滿天飛，妥妥的“流量密碼”。
總結：蘇超把兩座城市的“恩怨情仇”變成了一場全民狂歡，既展示了江蘇各城市的獨特魅力，也給品牌和營銷人上了一課——想出圈？學會“玩梗+接地氣”纔是王道！
