作者|毛麗娜
“沒想到，有朝一日會在北京環球影城聽到芙寧娜唱《輕漣》”。
最近北京地區最熱門打卡項目是什麼？北京環球影城的《原神》互動主題餐廳一定榜上有名。
3月21日至6月1日，北京環球影城與中國遊戲IP原神推出限時主題活動，遊戲中的美食被搬到餐桌上，遊客能夠親口嘗一嘗滋味；楓丹人氣角色娜維婭和芙寧娜也從遊戲邁向現實，等待着與遊客攜手共赴“頌花盈皎宴”。
當擁有六十餘年曆史、主打國際電影IP的主題公園品牌，遇到國人自主研發、新興充滿活力的開放世界冒險遊戲，次元壁被打破的同時，還激發起更大的想象空間與靈感火花：
就消費體驗而言，北京環球影城遊客、《原神》遊戲玩家以及ACGN愛好者，對活動的呈現效果廣泛地表示滿意與認可。而要同時讓這三類人得到滿足，並不是一件容易的事。
抱着“爲什麼”“誰來做”“如何做”這三個核心問題，娛樂資本論採訪到了北京環球影城的相關部門，以及部分去體驗過活動的消費者，試圖瞭解這次聯動獲得好評的關鍵因素，以及這次聯動背後蘊含的更多可能性。
一場聯動 三方狂喜
或許你不知道，當北京環球影城將攜手《原神》做限時主題活動的消息公開時，不少《原神》玩家的第一反應是擔心：
“《原神》的風格和北京環球影城能匹配嗎？會不會顯得有些突兀？主題餐廳能有什麼不一樣的玩法？”玩家小Y告訴娛樂資本論，在限時活動正式落地前，她所在的玩家羣羣友們在興奮討論之餘也不免有些擔憂，因爲“一個餐廳聯動而已好像沒啥新玩法”。
直到3月底，家住北京的她作爲“先遣部隊”去真實體驗後，事先的擔心也跟着煙消雲散了，“一次不夠，值得二刷N刷”。
在社交媒體上我們看到了更多關於限時活動的反饋，“超乎想象”，是他們提及最多的字眼。小Y說，從走進餐廳的那一刻，驚喜就不斷向她襲來。
餐廳入口處特別設置了遊戲角色凱瑟琳的互動點。作爲《原神》遊戲中冒險家協會的接待員，玩家對凱瑟琳這個角色再熟悉不過了——每當解鎖新地圖時，玩家總能在冒險家協會見到她的身影。
“那個瞬間給我一種，次元壁打破看見老熟人的感覺，北京環球影城就是本旅行者在三次元解鎖的新地圖。”
在凱瑟琳處領取活動邀請函後，身穿黑衣的“刺玫會”成員將遊客引領到餐桌旁就坐，伴隨着音樂聲響起，主角正式亮相——《原神》楓丹人人皆知的大明星芙寧娜與“刺玫會”現任會長娜維婭登場，這場有互動、有美食、有演出的沉浸式體驗拉開了序幕。
小Y說讓她感覺很驚喜的地方是，這場將近2個小時的用餐+演出體驗是自有一條邏輯主線在的，“每個環節之間都有關聯，讓人感覺很用心”。
芙寧娜在登場後，就表示自己在籌備新的“映影”，但資金方面遇到了點麻煩，而“刺玫會”作爲楓丹調解糾紛、提供保護和解決難題等各方面俱全的民間組織，自然要挺身而出。會長娜維婭提出蒸汽鳥報發佈了“最強機械妙手“招聘，最快解開謎題的人，可以獲得”一百萬摩拉“的豐厚獎勵，如果能拿到獎勵，芙寧娜的資金難題也就迎刃而解。
不擅長機械的芙寧娜求助於臺下的旅行者（即遊客們），娜維婭則貼心地叫侍者先端上湯品和前菜，“填飽肚子纔有力氣解決麻煩嘛”，用餐與互動就這樣被絲滑地結合在了一起。
在一番通力合作下，芙寧娜的資金難題得以解決，旅行者們品嚐了主菜與飯後甜點，還與兩位宴會主角拍攝了紀念照片。原以爲這場演出已經接近尾聲，芙寧娜的一曲《輕漣》，“讓我雞皮疙瘩都起來了”。
這首歌在《原神》遊戲中有着非同尋常的意義，也是楓丹劇情最高潮的標誌，用小Y的話說，如果之前的用餐和互動體驗是“超乎想象”，那麼《輕漣》歌聲響起那一瞬間，就是“封神”。
這是一場處處蘊含巧思的限時活動。娜維婭和芙寧娜演員的演出臺詞及神態動作與她們在遊戲中的表現一致，不會有“出戏”的感覺。餐廳中的隨時可見的小細節，像具有楓丹特色的機械裝置，以楓丹代表色（藍色）爲主色調的配色設計等等，也會讓玩家會心一笑。
那麼於玩家而言有巧思有彩蛋的限時活動，是否會因“含《原》量”過高把其他遊客拒之門外呢？
我們在社交媒體上也看到不少非《原神》玩家的反饋體驗，“雖然沒玩過遊戲，但體驗感很好很沉浸”“有不少互動，可以和其他人玩起來，感覺自己也是其中一份子”。
北京環球影城年卡用戶牛牛告訴娛樂資本論，她平時根本不玩遊戲，抱着好奇心去參加聯動前還有點擔心自己會看不懂，“一點遊戲內容不懂也沒關係，演員很會引導，我確實有覺得自己幫芙寧娜和娜維婭解決了問題，而她們也像好朋友一樣，招待我喫飯，唱歌給我聽。”
不難發現，雖然遊戲IP跨界聯動早已是家常便飯，但北京環球影城與《原神》的限時活動落地，還是讓我們意識到主題公園式的IP呈現演繹正在突破邊界，實體空間的敘事魔法正在重構我們對內容體驗的認知維度，無論玩家還是遊客都能從中獲得屬於自己的那份獨特樂趣。
用主題公園的方式呈現IP新體驗
看過了玩家及遊客們的真實反饋後，讓人不禁對這場“牽手”背後的故事感到好奇。這對“中外cp”是因何走到一起的？限時活動的呈現困難有哪些？現在我們看到的最終落地形態經歷了多少打磨與嘗試？北京環球影城的相關部門爲娛樂資本論揭開了謎底。
在如何以主題公園的形式呈現IP這件事上，北京環球影城可謂經驗豐富，但與《原神》的牽手於他們而言，仍舊是一次頗具挑戰性的合作。
北京環球度假區娛樂創意總監葉聞華（Chris Clark）坦言，以往的演出大多數立足電影質感和運營兩大角度，而《原神》是個遊戲IP，尋找與遊戲設計之間的平衡點，是個難題。
如何讓人相信餐廳中的角色就是芙寧娜和娜維婭？她們又該給用戶帶來什麼樣的現實體驗？
葉聞華告訴娛樂資本論，他們團隊對《原神》做了深入研究，爲角色體驗設計了多種場景，通過與IP方多次討論並逆推玩家需求，最終找到了解法及落地方向—來一次難忘的用餐+演出體驗。
“因爲我們知道遊戲的粉絲想要一次比常規互動持續時間更長的、深度的沉浸式體驗。（所以在這裏）他們不僅會品嚐到遊戲中出現的食物，而且還會作爲受邀嘉賓參加娜維婭和芙寧娜本人舉辦的宴會。除了這裏（北京環球影城），現實世界中你還能在哪裏看到真實的芙寧娜現場演唱呢？”
確實如此。這場名爲“頌花盈皎宴”的演出+用餐體驗，更像是一場獨特的“五感之旅”。它由觸、嗅、聽、味、視五方面組成，那麼這“五感”的具體需求又是如何被細化和滿足的？葉聞華和他的團隊爲我們揭曉了答案。
“這是我們遇到很有挑戰性的選角過程”，他很坦率，雖然北京環球影城在從無到有塑造源於電影的真人角色方面有豐富的經驗，但因爲《原神》的風格獨特且爲遊戲IP，所以在選角方面還是有很多難點，比如說要復刻遊戲中角色的說話模式，依託角色設定和性格即興發揮並回答遊客可能提出的任何問題，或者對其中可能穿着遊戲中cos服裝的遊客做出正確反應等等。
北京環球度假區服裝設計高級經理劉漢風透露，用不同的工藝和材質來還原角色身上的細節是這一次在角色造型設計上的主要亮點， 比如在芙寧娜的服裝上用立體繡花片疊加在平面繡花上來還原人物的袖口花紋，在娜維婭的胸口用白色的玫瑰繡花敷在胸褶上還原娜維婭上身的細節等等。《原神》中的神之眼也是一大特色，芙寧娜的水元素和娜維婭的巖元素的神之眼裝飾都得到了復現。
此外，如何將虛擬的遊戲妝面在真人演員身上還原也是挑戰，妝發符合原設計是最基本的，同時還要讓妝發更體現不同的人物性格特徵。
“芙寧娜的化妝配色選擇了可愛的粉色系，桃粉色眼影和淺咖色的搭配放大眼部結構，圓點貼片的睫毛增加靈動感。娜維婭的妝容設計上更加突出柔和的氛圍感，通過眼影的暈染，眼線對眼型的調整，眼瞼下至等方法使人物角色的特徵在演員面部更好的呈現。”
比起形似，更難的則是神似，要讓觀衆發自內心地覺得“我面前就是真實的芙寧娜和娜維婭。”
葉聞華以廣受好評的芙寧娜舉例，“外形出衆、聲音完美是必須的，同時她要懂法語，可以專業且自在地表演音樂劇唱段，這就有點困難了。因爲每週7天要不間斷地爲觀衆帶來體驗，（爲了輪班）這樣的演員我們要找到3位”。
既然是用餐體驗，菜品的選擇與呈現當然是重中之重，遊戲中的菜品如何在現實中落地？楓達“誕生”的故事是個絕佳的例子。
楓達是遊戲中楓丹地區的特色飲品，但確切信息卻不多，從遊戲中的圖標來看，只知道它是一款口味清爽的橘色飲品。北京環球度假區行政總廚總監王海松表示，他和團隊通過 “角色日常對話”和一些遊戲內的碎片信息，經過多次柑橘類組合測試後，最終調配出現在的色澤與口感。
“我們要確保每道菜品都承載着可解讀的敘事線索”。這也是一種用主題公園方法去做IP的具象體現：所有細節環環相扣，它們保持一定獨立性的同時，結合起來又是有機的整體。
在對談中，不僅能夠感受到北京環球影城對於聯動IP的用心及認真，也能看到他們對於跨界聯動給出的解法——從玩家最真實的需求出發，去逆推他們想要的互動方式，把核心需求細化拆解，並依託北京環球影城在線下娛樂體驗製作和運營的經驗及優勢進行還原並落地，通過特別的互動、有巧思的演出、深度還原原作的演員演繹等主題公園的方式去做IP呈現。
主題公園，重塑IP價值
“如果下一次聯動是常駐園區就好了”，《原神》的聯動還未結束，已經有玩家向北京環球影城喊話，希望限時聯動成爲常駐，“2期請安排”。這是個很有意思的現象，爲什麼爆款本土IP的粉絲希望自己喜歡的IP能夠與北京環球影城進行聯動？
從與北京環球影城的交流以及用戶關於《原神》互動主題餐廳體驗的實際反饋我們發現，從深度用戶（即粉絲）側來看，在這個線下空間裏他們找到被尊重的感覺，找到同頻的人，也體驗到了有“活人感”的互動。
就像社交媒體上那些來自遊客的真實反饋所透露的那樣，從踏入餐廳的那瞬間，他們就有一種“來到提瓦特大陸”的感覺，通過各類小彩蛋及細節，深度用戶感受到自己的喜好被看到、被尊重的感覺。
主題餐廳某種意義上來說，也是個大型的“同好交流場”，大家因爲相同的愛好和標籤聚在這裏，無需刻意尋找破冰話題，就可以交到與自己興趣一致的新朋友。一個人去體驗的玩家，會隨機與其他幾位旅行者拼桌，2小時的用餐結束後，又交到了幾個新朋友。
更重要的，這種主題公園式的互動是具備獨特性的。
演員在保證還原角色設計的同時，會隨着用戶的變化產生不同的互動方式，每個用戶都可以獲得專屬體驗。誠如那些準備去N刷的用戶所說“即使是同一個演員，今天的芙寧娜和昨天的芙寧娜，給出的反應也是不一樣的，這種區別會讓我每一次去體驗都有全新的感覺”。
當主題公園將遊戲敘事轉化爲可遊走、可“呼吸”、可交互的物理空間，玩家收穫的不再是簡單的娛樂刺激，而是在虛實交融中實現從"體驗者"到"參與者"再到"共創者"的角色轉變。在還原了主題公園“以人爲本”的本質同時，更實現了“人與人之間的深度鏈接”並與消費者產生情感共振，這種獨特性和唯一性是不可多得的。
從IP側來看，這次聯動也一定程度上拓寬了IP的生命力。
由於北京環球影城本身包容度高，遊客對於聯動IP不僅不會牴觸，反而樂於見到更多有意思的IP聯動與新玩法。如同我們在repo中見到的那樣，一些並非《原神》玩家的遊客，出於新鮮感去打卡體驗了活動，並且獲得了很好的體驗，於是他們會自發地分享體驗心得並去安利給其他朋友。
從反饋來看，這次聯動成功觸達到了很多遊客，這些人可能並不是ACGN用戶，按照常規途徑《原神》覆蓋不到他們。但在北京環球影城，即使這些人沒有最終進到主題餐廳用餐體驗，但也大概率會看到在好萊塢大道上做了遊戲主題裝扮的其他遊客，或許也和在露臺上亮相的芙寧娜及娜維婭熱情的打了招呼。北京環球影城就這樣成爲更多人走進《原神》的入口。
回到最初的問題，爲什麼爆款本土IP及其深度用戶希冀與北京環球影城進行合作？
因爲主題公園式的呈現，能夠更大限度激發IP勢能，給予玩家更沉浸、更獨特體驗的同時，也突破了常規傳播渠道，讓IP的影響力輻射到更多“不可能”的羣體，爲IP的未來發展帶來更廣袤的想象空間。
結語
作爲初次合作，北京環球影城與《原神》官宣之初玩家有顧慮實屬正常，當活動正式落地，質疑聲迅速被驚喜取代。這場聯動的成功，不僅證明了《原神》作爲頂級IP的線下號召力，更展現了北京環球影城在“主題公園式IP體驗”上成熟的開發能力。它通過場景還原、互動設計和情感共鳴，讓粉絲真正感受到“身臨其境”的快樂。
或許，這就是未來IP聯動的標杆——不僅要讓粉絲“看到”，更要讓他們“玩到”並“一同創造”。而北京環球影城與《原神》的這次合作，無疑交出了一份高分答卷。當然，這次成功的合作，也引發了各類熱門IP的粉絲以及遊客們，對於未來更多聯動玩法的期待。
我們期待着，未來能在北京環球影城看到更多優秀的本土IP落地——不僅是遊戲，還有影視、動漫、文學等領域的頂級內容。承載着中國文化基因的IP，若能以環球影城級別的製作水準呈現，將不僅是簡單的場景還原，更是一場跨越次元的文化盛宴。
當越來越多的本土IP在這裏找到“線下家園”，北京環球影城或許將不僅是娛樂地標，更會成爲中國文化創意產業的“超級展示窗”。
這一天，值得期待。
