作者|吳曉宇
“AI漫劇用一年走完真人短劇三年發展歷程，太可怕了。”過去一個月，小娛已經從不止一個漫劇老闆那裏聽到類似的抱怨。卷生卷死早就是漫劇行業的常態。
就拿今年春節來說，諸多漫劇巨頭都沒有下場，但春節檔漫劇買量投流的成本還是繼續飆升。同時，漫劇的流量也有見頂的風險出現，整個春節也只跑出了《西遊：錯把玉帝當親爹》等四五部爆款作品，和作品的供應量嚴重不匹配。
短劇公司在漫劇的大戰場裏拼命廝殺的同一時間，一些傳統動畫公司也開始入局AI漫劇。他們沒有選擇競爭激烈的頭部平臺，退而求其次地把發展AI漫劇業務主陣地放到了騰訊視頻和旗下的火龍漫劇App。
春節期間，騰訊的漫劇業務已經跑出了《大小姐，您給惡魔執事調成啥了》和《深夜書屋》等多部爆款。多位動畫公司的老闆也表示，他們的漫劇在騰訊視頻和火龍漫劇都獲得了可觀的播放量和收益。
《深夜書屋》封面
眼下，騰訊雖不可能撼動抖音紅果等漫劇頭部平臺的地位，但巨頭間的博弈帶來的自然是市場的充分競爭。當平臺們都開始卷分賬、卷生態、卷差異化，創作者們終於有了喘息和選擇的空間。
選擇流量邏輯，還是IP邏輯，是漫劇市場下一階段需要做出的抉擇。或許正如一位從業者所言：“小孩子才做選擇，這兩套規則我都要。”
2026年，AI擬真人劇成爲內容創業與影視轉型的必爭風口。3月19日，娛樂資本論將在北京舉行“1元1秒，百元造夢：AI擬真人劇全鏈路沙龍”。
無論你是內容創作者、影視從業者、創業者，還是想入局的新手，都能在這裏看懂趨勢、學會方法、拿到資源。席位有限，即刻報名，用AI低成本造夢，搶佔內容新賽道！
＃本文已採訪三位相關人士，他們也是「娛樂資本論」2026年採訪的第82-84位採訪對象
無需買量投流，騰訊用2倍分賬留住產能？
App剛剛上線的時候，一些行業媒體曾表示火龍漫劇是騰訊內部一支年輕團隊的探索項目，主要圍繞AI技術在漫劇領域的應用模式進行驗證，屬於內部創業與創新嘗試。當時小娛就非常好奇，這樣的一個年輕團隊乃至整個騰訊，究竟對於漫劇業務有着怎樣的理解和規劃？
幾年前，興藝凱晨還是一家傳統動畫公司。他們在番劇時代就和騰訊動漫建立了緊密的合作關係。當騰訊佈局漫劇業務的時候，目前已經成長爲AI漫劇頭部公司的興藝凱晨自然成爲騰訊在漫劇領域合作的對象。
興藝凱晨漫劇版權商務負責人呂卓熹告訴小娛，番劇時代騰訊視頻就對動畫質量的把控非常嚴格。騰訊視頻的IP級別和製作成本算是市場中較高的一檔。因此，騰訊視頻通過他們的動漫基因，爲用戶打造了優質的片庫，二次元用戶自然願意爲這些內容付費。
到了AI漫劇的時代，騰訊的漫劇團隊依舊秉持了類似的標準。呂卓熹直言，火龍漫劇團隊對於漫劇質量的要求非常嚴格。比如，火龍漫劇團隊會着重關注漫劇前幾集的敘事節奏，只有適合的敘事節奏才能把觀衆快速拉進故事裏。
興藝凱晨春節期間在騰訊視頻上線的漫劇《荒古武神》
小娛和多位傳統動畫公司的製片人有過交流。他們在佈局AI漫劇領域的時候，往往會優先考慮與騰訊合作。核心原因是雙方團隊相互熟識，也有豐富的合作經驗。
想要保持作品的高質量，漫劇公司需要投入更多製作成本。此時，平臺的分成讓利就變得異常關鍵。
大部分和小娛交流的動畫公司都表示，火龍漫劇的分賬收益主要包括基礎分成收入和平臺激勵收入。基礎分成收入由流量商業化價值乘以分賬係數決定，而獨家內容的分賬係數爲200%。所以，許多和騰訊簽訂合作框架的漫劇公司，基礎分成收入就已經可以收回成本，實現盈利。
至於平臺激勵收入，火龍漫劇鼓勵高播放量內容，根據綜合各類播放數據對TOP內容進行激勵。同時，每月有足夠更新時長的創作者，火龍漫劇也會進行激勵。
值得一提的是，騰訊視頻有別於一般短劇平臺的分成模式。很多漫劇內容都在騰訊視頻的會員付費牆內。隨着播放量的提升，漫劇公司能夠獲得部分會員分成。
某傳統動畫公司的製片人奇奇表示，騰訊視頻是一個長視頻平臺，他們公司的AI漫劇可以在騰訊視頻實現長篇連載。
依照騰訊視頻的分成模式，奇奇公司的漫劇作品每個月都能產生收益，他們還不需要支付任何的投流費用。而一部漫劇在以短視頻爲基礎的平臺，2～3個月之後流量就慢慢衰減，收入亦是如此。所以，奇奇的公司更傾向於把漫劇帶到騰訊視頻和火龍漫劇。
女頻向爆款誕生，下一階段發力閤家歡
平臺的用戶氛圍和分成模式爲廠商準備就緒，但最終還是要靠作品說話。男頻漫劇佔據市場主流關注度，但單一題材或風格顯然無法支撐一個平臺的長期增長。於是，女頻向乃至閤家歡漫劇，逐漸成爲市場爭奪的下一張門票入場券。
《大小姐，您給惡魔執事調成啥了》（以下簡稱《惡魔執事》）是火龍漫劇App內誕生的第一個爆款。《惡魔執事》講述了主人公林霜沉迷乙遊，一場意外使其穿越到遊戲世界中，成爲遊戲中虐待四位惡魔執事、最終被反噬殺死的惡毒女配莉莉絲。爲了逆天改命，林霜開始在系統的指引下攻略四位惡魔執事。
從上面的劇情簡介不難看出，《惡魔執事》是一部借鑑了乙遊經典套路的漫劇作品。和一般乙遊不同的是，《惡魔執事》利用漫劇節奏快爽點密集的優勢，成功地塑造了一個在乙遊世界裏周旋的現代社畜，引發觀衆的強共鳴。
《大小姐，您給惡魔執事調成啥了》耶加得
過去，女頻向漫劇一直有一個痛點，那就是AI工具沒辦法讓角色的表情豐富且更具一致性。《惡魔執事》通過不斷地運鏡切換和光影變化，提升了場景和人物的穩定性。同時，角色間的各種互動，也讓觀衆感受到了情感的波動和變化。
播放成績證明了《惡魔執事》的品質。上線24小時，《惡魔執事》在火龍漫劇的收藏量就順利破萬。截至目前，《惡魔執事》的收藏量已經突破2.8萬，仍然排在火龍漫劇App熱搜榜第一位。騰訊視頻站內，《惡魔執事》首集播放量突破145萬，超過1萬人追番。
正如前文所述，騰訊視頻站內有大量二次元用戶和女性用戶，他們都是女頻向漫劇的主要受衆。這批用戶對精美畫風、強情感投射和浪漫敘事有着天然的需求，構成了女頻向漫劇爆發的土壤。同時，騰訊視頻站內有着清晰的導流機制，可以引導站內用戶到火龍漫劇去免費觀看《惡魔執事》等女頻向漫劇。
《大小姐，您給惡魔執事調成啥了》
去年，小娛與魔方和友和等漫劇公司交流時就得知，行業內非常看好女頻向漫劇在2026年的發展。女頻向題材可以和大批男頻向內容形成差異化，爲漫劇市場用戶基數擴容。儲備了相關內容的騰訊，顯然成爲第一個喫螃蟹的人。
除了女頻向漫劇，閤家歡題材的漫劇也是騰訊下一階段發力的重點。
一些行業人士向小娛透露，市場上主要的漫劇平臺都在收羅適合的少兒題材漫劇，把全家人都拉到漫劇內容的體系之中。據瞭解，紅果和騰訊開始籌備相關題材內容，芒果TV則已經發布少兒AI漫劇《陽光小白馬》。
開發具有閤家歡屬性的少兒漫劇，不僅能吸引兒童觀衆，更能撬動爲其付費的家長羣體，是提升平臺用戶粘性與家庭會員價值的利器。更重要的是，少兒內容是IP孵化的黃金起點，一個成功的卡通形象或故事，可能陪伴用戶成長，衍生出巨大的長尾價值。
搶佔市場身位，騰訊志在促活IP？
覆盤去年至今的各項舉措，騰訊佈局漫劇業務絕非簡單的業務補充或跟風之舉。騰訊的目標非常清晰，一個是在高速增長的漫劇新興市場中搶佔關鍵身位，避免生態缺位；另一個則是打通內部資源，將沉澱的海量IP轉化爲持續增值的內容資產。
很多人往往會認爲，騰訊進入漫劇市場，目的就是挑戰字節的統治地位。實際上，衆多行業人士都對這樣的說法不以爲然。
珀樂互動創始人楊晟認爲，字節騰訊將會拿走了漫劇市場收入的大頭，行業地位已經基本確定。加上騰訊體系的用戶基數，騰訊至少穩居位居漫劇領域前列。因此，騰訊大舉進軍漫劇業務，貫徹的還是騰訊動漫的精品邏輯，用內容獲得市場。
AI製圖 by娛樂資本論
番茄、抖音和紅果短劇的商業鏈條已經向行業證明，漫劇正逐漸成爲連接動漫核心粉絲與泛娛樂用戶的新橋樑。騰訊顯然不想錯失這樣一個與動漫、短視頻和付費閱讀都緊密關聯的賽道。於是，火龍漫劇讓騰訊在免費漫劇領域，擁有了與漫劇創作者合作的專屬陣地。
如果說搶佔身位是一種防禦性佈局，那麼IP活化則是騰訊漫劇業務向外擴張的優勢所在。
現在，騰訊手中握有閱文集團和中文在線的龐大文學IP、動漫領域的多年積累，以及最爲人稱道的現象級遊戲IP矩陣。楊晟則一針見血地指出：“相比其他公司，火龍漫劇的優勢在於騰訊本身有大量的各類IP。包含了小說遊戲等等，如果這些IP能夠通過內容的形式兌現其價值的話，騰訊的變現能力將提升至新的維度。”漫劇，正是兌現這些IP知名度、延伸其生命週期的絕佳載體。
近期，一部名爲《氣運三角洲，我憑操作吊打全球》（以下簡稱《氣運三角洲》）的漫劇，以35小時破億的戰績成爲春節檔的黑馬。這部漫劇大量借鑑了騰訊遊戲IP《三角洲行動》的系統和梗，評論區內討論的觀衆不少人是《三角洲行動》的玩家。
一位漫劇製片人向小娛透露，《氣運三角洲》並非強行蹭《三角洲行動》IP，而是實打實地與騰訊實現了合作。《氣運三角洲》出品方靈漫快創創始人執峯接受行業媒體採訪時也談到，主創團隊每個人都是《三角洲行動》的玩家，他們很清楚觀衆真正想看什麼。有了國民級遊戲IP和“國運流”題材的雙buff加持，《氣運三角洲》的強勢表現就非常容易理解了。
《氣運三角洲，我憑操作吊打全球》
從《氣運三角洲》的成功中我們不難看出，騰訊做漫劇不是爲了靠它賺錢，而是給自家的遊戲和網文IP續命促活。比起燒錢的動畫或真人劇，漫劇成本更低，可以用來填補遊戲更新空白，順便挖一挖主線之外的故事或角色前傳。這樣玩家社區始終有話題可聊，老玩家也能陸續迴歸。
與其他漫劇平臺相比，騰訊還有一個重要優勢，那就是他們儲備了大量傳統動態漫內容。
2016年，動態漫第一次被資本市場所關注，騰訊就已製作與採購了大量同類內容。如今，依託全新的火龍漫劇App，這些傳統手繪動態漫被重新激活，盤活了騰訊的漫劇內容庫。像《難哄》《斗羅大陸》等知名IP改編的動態漫，至今仍能躋身火龍漫劇的熱播榜與熱搜榜前列。
截至發稿前，大部分漫劇公司還沒有對火龍漫劇App的首月收入進行復盤。不過，這些廠商都對騰訊的漫劇業務非常滿意。接下來，騰訊以及承製方能否持續打造新的爆款，並在激烈的市場競爭中保持韌性，將成爲火龍漫劇發展的關鍵。
