作者|金絲熊、芭樂
幾乎沒人留意，今年央視春晚少了岳雲鵬。這位八登春晚的老面孔缺席，也意味着德雲社從央視春晚的舞臺隱身退場。
今年春節，德雲社的演員僅亮相4檔地方衛視春晚，節目討論度也平平，留給觀衆的只有 “一笑而過”。
另一邊，喜人卻霸屏了央視及各大平臺的 13 檔春晚。王天放、張興朝等演員貢獻了多個熱門話題，成了今年春節的最大贏家央視春晚官網。
德雲社在內娛喜劇的生態位正在被喜人取代。除了春晚，從綜藝、影視到商務資源與粉絲消費力，喜人已全面 “超車”，穩坐喜劇賽道的頂流位置。
前段時間，燒餅、曹鶴陽在德雲社自制節目裏閒聊表示“現在做節目是真沒錢，當年結婚都用真花，現在想起來都心疼。”
這句自嘲，其實是德雲社演員們真實的焦慮：曝光變少，資源流失，就連“德雲女孩”的真金白銀也流向了喜人。
喜人霸屏春晚，德雲社消失了
今年春晚，德雲社更像是背景板般的存在。
2020年是德雲社最火的時期，彼時他們還是各大衛視春晚舞臺必邀。除了岳雲鵬登上央視春晚之外，德雲社其他師兄弟也出演了13個地方衛視60%以上的相聲節目。
那一年作爲德雲社大本營的天津衛視，首次宣佈爲德雲社量身打造相聲春晚，讓一衆“德雲女孩”感動得熱淚盈眶。
到了2026年的今天，天津衛視春晚成了難得還能看到德雲社相聲的春晚。
天津衛視之外，今年只有三個衛視春晚邀請了岳雲鵬、孟鶴堂、周九良、張鶴倫等演員。
節目播出後，各大社交媒體的相關討論也寥寥無幾，其熱度完全比不上前段時間“封箱”舞臺郭德綱侃郭麒麟的父子梗。
在德雲社被春晚觀衆們忽視的同時，喜人的節目成爲了今年各大春晚的焦點。
僅央視春晚，就有超20位喜人蔘與，覆蓋多個語言類節目，當天，#王天放上春晚真出息了 #李飛在春晚跟喜人團建上了 等相關話題霸榜熱搜。王天放和蔡明的《奶奶的最愛》成了今年最破圈的語言節目。
除了央視外，11個主流衛視的春晚都有喜人的節目出現。甚至江蘇衛視一下子就請來了張呈、雷淞然等11位喜人演員出演，彷彿一場“喜人年會現場”。
就連天津衛視相聲春晚，更有熱度的都是喜人劉暘、松天碩、楊雨光和德雲社合作的小品《鼓勵哪吒》。
社交媒體上熱度僅次於央視春晚的B站春晚，50%的討論也圍繞着喜人的節目。張興朝和朱時茂同臺讓大家直呼“安能辨我是老人”；
“MC男孩”土豆再次站上DJ臺，打碟與雜技合作再次刷新觀衆的認知。更有網友直言“喜人是不是知道我大年夜遭罪了所以出來拯救我 ”，可見喜人在春晚這個賽道已經開始越走越寬。
播出當晚，B站春晚口碑碾壓除夕夜的央視春晚，掛上熱搜第一。喜人也成爲了抵抗AI的存在，更收割了觀衆的好感。
然而在這個以喜劇爲基調的舞臺上，只有一個由馮鞏出演的相聲節目，更沒有德雲社的身影。
德雲社的內憂外患，“都被新喜劇形式弄走了！”
春晚只是德雲社下坡路的一次集中體現。
從更長的時間維度看，德雲社的“讓位”是全方位的，其中最明顯的就是線下劇場式微。
曾經的德雲社師兄弟們商演開遍全國各地，小劇場長場爆滿，走出國門都一票難求。張九齡王九龍這樣的演員，專場幾乎場場售罄；連轉行去開演唱會張雲雷也能做到演唱會秒罄。這些頭部演員票價，更是炒到了上萬元。
如今這份風光早已不在：商演場次減少不說，甚至出現了“網站上票賣完了但實際根本坐不滿”的尷尬局面。
網絡上曝出德雲社相聲專場現場空了一大半座位
線上，曾經的“德雲頂流”熱度也大不如前。除了秦霄賢還因爲綜藝、影視劇裏的高頻曝光，維持着較高人氣和穩定的粉絲羣體，其他師兄弟們的微博、小紅書、抖音的粉絲互動量基本都維持在幾千贊，幾百條評論。
小力士、雙高胎、四士同堂等喜人top小隊近期的微博互動通常是幾萬贊幾千條評論，是德雲社演員們的10倍甚至更多。
部分喜人（左）與部分德雲社演員（右）最近一條微博轉評贊對比
與此同時，德雲社在商務和影視資源上的站位也都被喜人替代。
相聲演員不需要過多的表演、靠着“說學逗唱”就能爲大家展示包袱和笑料。但sketch（素描喜劇）這種形式更靠近話劇，喜人的表演形式決定了他們的演員屬性更強。
從“一喜”“二喜”“喜夜”出來的演員，越來越多在影視作品裏拿到角色，頭部演員往往能參與S+以上的劇集。
喜人（部分）出演的影視
反觀德雲社這邊，影視資源極度不均衡。頭部演員只有郭麒麟、岳雲鵬、秦霄賢的影視資源斷層。更多德雲社演員長期在各大劇集、電影中打醬油的存在。
“商務都讓別的新喜劇形式弄走了。”自制小節目裏王九龍無奈的自槽了一句。很顯然，這個“別的”就是sketch和漫才演員們。
日子最好的時候，德雲社的商務、影視、商務資源曾集中在岳雲鵬、郭麒麟、張雲雷、秦霄賢等社內頭部演員身上，商務也覆蓋了美妝、汽車、食品等多個品類。品牌還會爲張雲雷這樣有垂直粉絲圈層的演員，定製藝人向的禮盒。
德雲社早年部分商務代言
彼時，秦霄賢雜誌能賣出2w+本的銷量。但德雲社斷層嚴重，頭部演員的關注度並沒有惠及大量的中腰部演員，在2020 年德雲社最火時，演員王九龍雜誌銷量也只有8千多。
秦霄賢《MOEVIR》雜誌銷量（數據源自網絡）
王九龍雜誌銷量“爆冷”
如今，德雲社的商務僅剩下張雲雷代言的波力品牌、郭麒麟代言的康師傅，岳雲鵬還有合作多年的視頻品牌和牛欄山金標牛的代言。中腰部演員已經告別商務代言了。
喜人這邊，今年依靠節目爆梗出圈、cp熱度上升，不光創造了不俗的雜誌銷量，還拿下了許多國民品牌的商務。
《喜人奇妙夜2》最出圈的“外星從”（張興朝、李嘉誠）截至目前就拍攝了6本雜誌、12個採訪，拿下了18個商務。兩人的商務資源估計能頂整個德雲社。
外星從商務（部分）
相比起商務、影視資源、曝光度這些顯性的變化，德雲社最底層的焦慮，其實是大衆對於喜劇形式的喜好變了。
在主流娛樂內容從電視節目時代轉向網綜，《歡樂喜劇人》這類節目的消失後，相聲就很少出現在綜藝裏。
疫情期間，線下劇場受到衝擊，觀衆的注意力普遍轉移到線上。米未通過《一年一度喜劇大賽》將“Sketch（素描喜劇）”“漫才”“獨角戲”等多種新喜劇形式帶到觀衆面前。
常年駐紮線下劇場的相聲，自然無法再搶奪注意力。除了喜馬拉雅等音頻平臺，在視頻端，相聲顯得無處安放。這種窘迫在疫情後，仍沒能被解決。
就在2月，曾經參加過《歡樂喜劇人》、多次上地方春晚的相聲演員盧鑫就因爲線下劇場效益不好，爲了維持廠牌運轉陷入了巨大的財務糾紛。其因與搭檔張玉浩決裂，並欠對方20萬債務，被對方告上法院，申請強制執行。
德雲社在線下式微後，也嘗試着轉型。做了《德雲鬥笑社》系列團綜，但因爲將受衆框定在原本的“德雲女孩”身上，沒能做到大規模的破圈。
再加上，那幾年相聲的段子頻頻陷入“低俗”爭議。久而久之，德雲女孩就一個個默默離場了。
張雲雷被中國曲協點名批評
德雲社的焦慮，歸根結底是被粉絲拋棄
可以說，德雲社成也飯圈、敗也飯圈。
德雲社的飯圈化，曾是其流量的重要來源。2018 年前後，德雲社的粉絲構成發生質變，大批“德雲女孩”湧入，將相聲演員當作偶像來追，打榜、應援、控評樣樣不落。
德雲社的熱度一直集中在頭部演員上，頭部與中腰部演員之間存在熱度、知名度的斷層，但德雲社一直將社團作爲“整體”來營銷，因此在境況好的時候，小演員的熱度也能被頭部演員和德雲社的招牌拉起來。
AI製圖 by娛樂資本論
同時這意味着，一旦頭部演員張雲雷、秦霄賢、王九龍等等佔據德雲社半壁江山的粉絲脫粉，德雲社就會“一損俱損”。
事實上，德雲社的跑粉和這羣人的“塌房”也確實緊密相關。德雲社塌房可謂是千奇百怪：前有王九龍隨地小便，後有秦霄賢被爆出軌、喫軟飯；更惡劣的還有張九南家暴、出軌；陳霄華醉酒赤身闖入女性住宅。
接踵而至的負面消息勸退了粉絲。“當過德雲女孩”變成了黑歷史。
而這批從德雲社脫粉的“德雲女孩”們，很大一部分成爲了喜人的粉絲。
相比起路人朋友，粉絲是真正能夠真金白銀投入的消費者。得粉絲者得天下。
所以，相比起生態位被替代、轉型困難、資源消失等現狀，德雲社最焦慮的還是粉絲的大規模“轉擔”，但凡粉絲能夠回來支持，上述的那些迴歸也只是時間問題。
近幾年，德雲社看到了新喜劇形式發展的苗頭，也想過來分一杯流量的羹。
閻鶴祥雖然參加了《喜人奇妙夜》第一季想嘗試轉型或者跨界，但觀衆並沒多買賬。而同樣試圖融入新喜劇形式的相聲演員金霏、陳曦，在《喜人奇妙夜》節目中也逃不過被快剪和一輪遊的命運。
這種焦慮目前被放在他們自己的節目裏，就成了暗自的比較和自嘲甚至是被動的妥協和跟風。越來越多的演員開始講喜人的梗，其中最具代表性的就是“技能五子棋”這個爆火出圈的梗，已經被不止一位演員帶到德雲社小劇場的舞臺。
隨着《喜人奇妙夜》第三季將回歸的網傳消息，喜人彷彿已經用出圈熱梗提前預訂了2026年下半年的流量和熱搜。那時德雲社或許還在小圈子裏玩着今年的爆梗，聊以自嘲。
賽道的新舊交替，從來都是如此殘酷又真實，即使它是喜劇，也一樣。
