作者|阿po
每年春節，品牌都在搶流量。但流量之後，真正被記住的有幾個？
在各平臺共同爭奪除夕夜那幾小時注意力的當下，品牌面臨的早已不是“有沒有曝光”，而是更現實的問題：我投的是一個流量入口，還是一個能留下印象的心智入口？
過去一年，營銷環境劇變，AI進入內容生產與廣告創意流程，素材生成更高效，互動形式更豐富，品牌可以更自然地參與內容表達。
表達方式越豐富，品牌越意識到，光有曝光遠遠不夠，要被看到，更要被接受、被記住。
春節是全年最具這種確定性的時間節點。
在這個中國人情緒最密集的時刻，家庭團聚、代際溝通、現實壓力與精神慰藉在幾天內集中出現。相比其他營銷節點，這更接近真實生活本身。品牌如果能夠在這樣的時間點進入內容語境、進入家庭場景，就更容易在用戶心裏留下印象，而不是隻完成一次短暫曝光。
2026年的CNY營銷，不只是創意玩法的較量，還是平臺能力的比拼。誰能用更多元的內容承載不同情緒分層，誰能在高濃度情緒場景中提供穩定入口，誰能把節日熱度延展爲全年價值，誰就擁有更長線的競爭力。
在這樣的背景下，愛奇藝給出了肯定的答案。
從國民大劇到電子榨菜，春節檔劇綜的三種情緒分層
春節假期剛剛落幕，但關於“今年春節看了什麼影視綜節目”的討論，還在持續發酵。
來自愛奇藝數據研究中心的數據顯示，2026年春節假期前七天，愛奇藝全端用戶觀看時長持續增長，其中大屏端用戶日均觀看時長環比節前提升13%。這一波峯數據，源於愛奇藝用“滿漢全席”般的內容矩陣，在閤家團圓的節日環境中，接住了從客廳到個人屏幕的所有情緒需求，長視頻依然是家庭娛樂的核心。
第一種，是聚焦年代記憶與現實溫度的“國民大劇”，以情懷和合家歡特質成爲春節情緒的“主桌菜”。
大年初四上線的燃情時代羣像劇《歲月有情時》，以上世紀90年代東北鐵西城工業轉型爲背景，講述了東化廠子弟從"走出去"到"歸故鄉"的成長故事。這部劇既有子弟間的純真友誼又有父輩們努力奮鬥的回憶，成爲了春節閤家歡場景中觀劇的首選。上線後愛奇藝站內熱度值迅速突破8000進入"佳片殿堂"，並在整個春節期間穩穩佔據站內前三的位置。
與此同時，歷史題材大劇《太平年》與現實主義大劇《生命樹》，也憑藉高品質製作與國民演員陣容，在春節期間愛奇藝熱度值與觀看時長雙雙進入劇集頻道TOP5，並分別收穫豆瓣8.2和8.3的高分。
這些“國民大劇”天然適配春節場景，它承載着代際記憶與現實關照，祖輩、父母與年輕人都能在同一部作品中找到情感落點。而圍坐客廳的大屏觀看，也能夠強化這種“共同觀看、共同討論”的家庭體驗，讓劇集不侷限於娛樂消費，更成爲家庭對話的引子。
第二種，是風格極致的“類型深耕”與高頻陪伴的“爆笑綜藝”，滿足用戶在傳統年味之外的個性化審美與快樂補給。
在劇集側，改編自熱門IP的戲精胡鬧穿書劇《成何體統》，以“輕喜胡鬧”的風格與層層嵌套的“穿書”設定，迅速在春節檔形成話題效應。在春節前，愛奇藝已經通過《成何體統》動漫與短劇完成階段性受衆積累，在長劇上線後形成集中釋放，劇、漫、短之間形成明顯的觀看回流與流量互哺。
多形態聯動內容把“看完就走”變成“刷了又刷”，使IP熱度在多個圈層持續擴散，成爲年輕人春節期間的社交貨幣。從數據來看，《成何體統》劇集愛奇藝站內熱度值最高突破9000；與此同時，同名動漫春節期間日均觀看時長同比增長249%，同名短劇位列短劇頻道播放時長TOP1。
而大年初七上線的迷霧劇場新作《除惡》，則以一袋“消失的毒品”爲起點，講述了普通人如何在慾望與良知、生存與法理之間做出人性抉擇。延續了“迷霧劇場”廠牌一貫的現實質感與類型張力，以緊湊的敘事和高強度推進故事，精準填補了罪案類受衆在春節假期後半程的觀劇空白，當前愛奇藝熱度值最高已達8810。
在綜藝側，開年爆綜《宇宙閃爍請注意》春節期間播出亞布力站內容，解鎖東北特色年味，和觀衆一起熱熱鬧鬧過大年；大年初四上線的新喜綜《今夜喜友秀》作爲春節長假中場的“快樂補給”，成爲年輕人的嘴替，大張偉和付航領銜送上的“快樂轟炸”也成爲節日期間高頻轉發的“年貨”。
第三種，是經典IP與常青內容的集中迴流，爲用戶提供了一種確定的情緒陪伴。
《西遊記》日均觀看時長衝進劇集頻道TOP7，環比節前增長36%；《三國演義》日均觀看時長環比增長12%。愛奇藝“榮譽殿堂”內近年的爆款劇集同樣迎來“二刷”高峯，《狂飆》《我是刑警》《蓮花樓》日均播放時長環比節前集體上漲。
熟悉的劇情與角色，降低選擇成本，提升情緒確定性。經典內容成爲節日裏的“安全選項”，既強化觀看習慣，也持續鞏固用戶心智。
如果把三種內容放在一起看，春節檔並不是單一類型的勝利，而是一種矩陣式排播與資源協同的結果。
主桌大菜承載情緒基礎，風格化新劇提供差異表達，經典IP構成情緒迴流。不同年齡、不同情緒、不同觀看習慣的觀衆，都能在同一個平臺找到匹配內容。這種類型結構的層層鋪陳，使愛奇藝春節檔形成穩定、多元、可持續的內容生態，在春節這個高濃度節點中，以矩陣協同完成情緒託底與流量承接，爲後續的品牌價值沉澱打下基礎。
三大確定性平臺價值，讓品牌持續復投
在春節檔這場“大流量”中，或許品牌更在意的，是熱鬧之外能否找到“確定性”。
相比瞬時聲量，品牌越來越看重穩定的注意力入口、與用戶同頻的情緒環境，以及成熟可控的廣告呈現形式。圍繞這三重確定性，愛奇藝在2026年春節檔交出了一份具有說服力的答卷。
第一種確定性，是穩定的注意力入口。
春節檔的競爭，除了創意層面的比拼，更是信任感的競爭。從早前的《贅婿》《人世間》，到近兩年的《狂飆》《南來北往》，愛奇藝春節檔優質內容的持續供給，在無形中讓觀衆對愛奇藝形成了“節日慣性”。這種“慣性”意味着極低的流量流失率和極高的開機率。
衆多品牌CNY營銷選擇投放愛奇藝《生命樹》《成何體統》等頭部大劇，本質上是在通過國民級演員和高口碑製作，借勢平臺的“流量慣性”來降低投放風險。數據顯示，《生命樹》吸引了螞蟻阿福、金典、小紅書、江中、999、伊利、飛鶴等40+品牌集中佈局，《成何體統》也有小紅書、999、樂事、牽手app、歐萊雅、愛他美、統一、蘭蔻、RIO、達利、飛鶴等30+品牌入局。這證明了在不確定的市場環境下，品牌傾向於爲確定性的頭部內容買單，解決“投誰”的焦慮。
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第二種確定性，是“高情緒濃度”下的語境匹配與心智滲透。
春節是全年少有的長週期閤家歡場景，也是品牌建立情感連接的最佳窗口。此時，品牌是否被接受，往往取決於內容語境與情緒氛圍的匹配度。
《歲月有情時》對東北風土人情與地域煙火氣進行了細膩鋪陳，讓內容天然具備“回家”的情緒質感，也與東北文旅形象形成呼應。而劇中關於家庭、陪伴與“人生小滿”的表達，則爲南孚、統一茄皇、蘭蔻、雅詩蘭黛等家庭日用與禮贈屬性品牌提供了自然嵌入空間。
《生命樹》的精神內核與環保議題，與生活方式、食品、健康、母嬰類品牌追求的自然、純淨理念形成價值同頻，品牌藉助劇集的高立意，實現了品牌形象的升維；喜綜賽道承擔節日釋放壓力的功能，大衆點評、安慕希等生活消費平臺和食飲快消品牌則順着“快樂補給”的邏輯延伸，在歡笑中完成種草，觀衆的接受度也隨之提升。
在這樣的高濃度情緒場景下，品牌完成觸達之餘，順着劇情與情緒完成表達，獲得情緒與環境的加持。當廣告與內容彼此支撐，品牌便能借勢內容的情感穿透力，完成比單純曝光更具長期意義的心智滲透。
第三種確定性，是廣告呈現方式升級，玩兒法更多更靈活。
品牌CNY營銷集中在愛奇藝的背後，在於平臺的營銷鏈路越來越成熟，用戶接受度高，且願意參與營銷內容的討論和擴散。AI技術進入廣告創意流程後，內容融合度與效率同步提高。《生命樹》結合AI技術創新推出螞蟻阿福、金典、小紅書、伊利、飛鶴五品牌公益向聯合廣告，在大結局收官時回叩劇集的環保價值主張；《成何體統》則利用AI結合動漫版角色形象，爲三九胃泰生成創意中插，並進行劇漫聯投，實現“廣告即內容”，讓品牌信息能以更多元、更原生的形態穿梭在不同內容形式中。
此外，品牌合作形式也更加多樣，除了AIGC廣告，愛奇藝還有“瀑布彈幕”“創可貼”“精彩時刻Plus”及“定製創意中插”等多元玩法，用高度定製化的內容自然融入觀劇體驗，可有效影響用戶心智。
同時，春節檔營銷包含節前預熱、節中消費高峯與節後長尾三大階段。長視頻憑藉其內容深度與用戶高粘性，成爲貫穿全週期的理想載體。品牌以長視頻IP爲核心，可通過話題互動、IP聯合營銷、“長短直”協同等多元形式，構建覆蓋全週期的整合傳播鏈路。此外，長視頻IP素材可複用、表達可延展的特性，能有效延長單次投放的傳播半徑，實現長效影響。
在穩定的注意力入口、高情緒濃度場景以及更成熟的廣告玩法支撐下，品牌願意持續加碼並不難理解，畢竟得到的不僅是流量，還有更深度的記憶和可預期的長期價值。
雙重價值延展，讓CNY營銷爲全年長效佈局
在內容矩陣的情緒分層與平臺三大確定性基礎之上，2026年的愛奇藝CNY真正體現的，是從“流量交易”到“品牌資產沉澱”的進化。
首先是情緒價值的“標籤化沉澱”。春節期間的高強度曝光，本質上是一次品牌“人設”的集中塑造。節日會結束，但這些在劇綜中建立的情感連接，將隨着劇集的長尾效應與社交討論，固化爲品牌獨有的情感資產，在用戶心中長期留存。
其次是場景價值的長線佔位。春節強化了家庭團聚與閤家共看的觀看方式，而這一習慣正在迴歸日常。QuestMobile數據顯示，2025年12月智能電視終端活躍設備量同比增長2.9%，OTT應用月活設備量TOP10中，愛奇藝銀河奇異果穩居第一。
大屏端的持續迴流，意味着春節期間形成的觀看路徑具備長期承載能力。假期之後，觀看形態從多代同堂轉向更日常的家庭或個人單元，內容消費不會中斷，愛奇藝作爲穩定的家庭娛樂入口，讓品牌能夠從春節的高爆發，平滑過渡到全年的長線滲透，持續覆蓋這一最具高消費力的生活場景。
2026年的愛奇藝CNY，不僅是一場熱熱鬧鬧的“情緒主場”，更是品牌全年增長的“發令槍”。它以情感濃度爲起點，以全域生態爲支撐，讓品牌在春節搶佔的注意力，最終轉化爲全年可持續的生意增量。
