作者 | 餐飲老闆內參 內參君
頂流駕到，統統閃開！
你好，今天搶到Labubu了嗎？
什麼？Labubu的大名沒聽說過？？
真的沒有？？？
那你out了！！！
這個潮玩品牌泡泡瑪特的超級大IP，線上開售30秒售罄，線下搶購猶如萬人大戰，動輒翻50倍溢價，“隱藏款”更是千金難求，號稱“年輕人自己的茅臺”。如果這樣還不能突出Labubu的價值，那再言簡意賅一點：
這個玩偶，拍賣拍出了108萬人民幣。
可以說，眼下絕對頂流收割機Labubu，正在全球範圍內以一股難以預測的速度掀起風暴。
而這股風暴，最近在餐飲行業內“異地登陸”了。
大牌餐飲們緊跟潮流，紛紛用Labubu現貨作爲此時此刻門店的引流大單品。
和府撈麪官微發佈推文：「來碰面，搶不到的Labubu，我們送！」以一場“來和府，碰面有禮”活動，上線“聚個痛快”聯名大禮包，抽獎贈送Labubu玩偶盲盒款式。
陽坊涮肉在6月1日前後開啓“大兒童翻花繩挑戰”，以30個Labubu限量手辦作爲一等獎，吸引不少大小兒童打卡。
另有一些品牌，把Labubu當成了“折扣券”，憑藉與Labubu的合照或相關熱點帖，可以參與抽獎，低價購買門店套餐或直接0元用餐。
直讓搶不到Labubu的狂熱粉絲高喊：“原來Labubu都在餐飲人手裏！”
不僅如此，全國各地也開始冒出不少“Labubu主題餐廳”。
從Labubu主題咖啡、Labubu主題烘焙，到Labubu主題西餐、Labubu主題泰餐、Labubu主題中餐……幾乎覆蓋所有面。
在小紅書上，隨處可見Labubu主題餐廳打卡，靠着“Labubu”與“城市首店”的流量，分分鐘衝擊首頁。甚至連小紅書、大衆點評、抖音、微博等多個平臺都出現了包含Labubu餐廳的熱門詞條。
不過，所謂“主題餐廳”大多也只是打着“主題”的名號，並未與泡泡瑪特達成合作。
有一些是以“Labubu圖案”爲噱頭，比如咖啡店的Labubu拉花、茶飲店的Labubu隨飲小餅乾、烘焙店的Labubu造型甜點蛋糕；也有一些是以“Labubu拍照”爲噱頭，比如很多主題店實則是以用Labubu來做餐廳餐桌裝飾；更有一些則是餐廳老闆本人的“收藏”，供消費者打卡拍照。
無論如何，Labubu這股風暴，算是徹底登陸餐飲行業了。
3天停售！損失數萬！
“Labubu主題餐廳”面臨侵權
但是，別急！
“跟風”Labubu熱雖然會吸引很多流量，不過，侵權風險極高。
6月初，上海一家餐廳推出印有“Labubu圖案”的甜品，剛上線便吸引了很多消費者的打卡，迅速在網絡上走紅，門店有不少消費者是“看到了小紅書上的圖，就立馬來打卡Labubu。”
緊接着，這款印有“Labubu圖案”的甜品就引發了爭議。評論區開始出現衆多消費者質疑版權的問題。
泡泡瑪特官方回應稱從未與該餐廳合作。“目前Labubu的所有官方合作都會在官網和官方社交媒體上公佈，任何未經授權使用Labubu形象進行商業活動的行爲都涉嫌侵權。”
隨後，上架僅僅3天的這款“Labubu圖案”甜品被門店下架，該餐廳的負責人表示，“看到網上很火就做了，我們也不知道這個會有問題。總共就賣了3天，損失不小，光製作這批甜品的成本就好幾萬。”
目前，該門店已經停止製作和銷售所有Labubu相關主題甜品，已製作完成的產品全部下架，正在聯繫相關方面處理。
Labubu早已和餐飲結緣
其實在最近這波熱度之前，泡泡瑪特就帶着“Labubu”和餐飲品牌有過官方聯名動作了。
去年，瑞幸曾和Labubu推出過聯名，上新了冰吸黑巧瑞納冰和冰吸生椰拿鐵兩款聯名產品，2款紙袋+2款杯套的組合聯名“皮膚”，以及聯名貼紙等。當時，很多消費者連着7天每天2杯瑞幸，只爲了湊齊“Labubu”。
此前泡泡瑪特也曾和喜茶聯名合作，購買套餐送限量掛件，大熱IP的吸引力，讓喜茶客流量單日暴增，話題登上大衆點評熱搜。
據接近泡泡瑪特的相關人士透露，目前有多家餐飲品牌與“Labubu”溝通IP聯名事宜。
小結
餐飲品牌和流量大IP的合作，一直都不是什麼新鮮事，成功的聯名固然可以雙雙“乘風”，但也有一些黑點營銷最終“成風”逝散，聯名營銷短時間帶來的大曝光，不一定能帶來好的品牌長期價值，但一定能引發一定程度的短期銷量轉化與品牌熱度。
只是，潛在的侵權風險要注意。
當年一戰成名的“醬香拿鐵”，瑞幸與茅臺的成功聯名後，不少餐飲門店都以“醬香”爲噱頭，私自在產品添加茅臺最終導致侵權被索賠。
Labubu這股風，吹到餐飲行業，玩玩“二創”蹭蹭“流量”的邊界線在哪，依然需要警惕。
