消費者：“畢竟今年春節假期很長，不安排外出的話，可以排開來看”。
一年一度的春節檔已進入倒計時。據燈塔專業版，截至2月12日中午13時40分，2026春節檔新片預售總票房已突破1.62億元。電影《飛馳人生3》以5820.4萬元領跑，《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》分列二、三位。
圖片來源：燈塔專業版截圖
縱觀今年春節檔的整體情況，在上映影片數量方面，公開資料顯示，2026年春節檔目前定檔8部影片。大年初一上映6部，分別爲《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》《星河入夢》《熊貓計劃之部落奇遇記》《熊出沒·年年有熊》。此外，大年初三《重返·狼羣》重映，大年初四《夜王》在兩廣地區上映。數量基本持平往年。
在燈塔專業版數據分析師陳晉看來，春節檔影片競爭尤爲激烈，頭部影片往往能夠形成“贏家通喫”局面，因此市場環境趨於理性，定檔影片更注重成片質量、受衆差異性與檔期適配度。
據燈塔專業版數據，《驚蟄無聲》《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》淘票票累計想看數暫列前三，強勢形成第一梯隊，想看數均已超過63萬。
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IP不僅是春節檔，也是全年市場的重要引擎。
新智派新質生產力會客廳聯合創始發起人袁帥認爲，系列IP影片依託多年積累的受衆基礎，自帶穩定的觀影羣體，《飛馳人生3》作爲沈騰領銜的喜劇IP，前作積累的口碑和觀衆好感度，加上春節檔對喜劇的天然需求，使其具備穩定的票房基礎；《熊出沒》則憑藉低齡受衆的剛需，擁有不受影片口碑波動影響的固定觀影羣體。
從預售具體數據來看，《飛馳人生3》預售票房領跑，系列IP認知度與觀衆基本盤穩固。
“《飛馳人生》系列憑藉前作口碑積累了觀衆信任，《熊出沒》則依託穩定的家庭剛需市場，二者國民度都非常高，但IP只是檔期入場券，最終票房仍取決於影片質量。”陳晉如是說。
在用戶畫像方面，一方面女性觀衆預計將持續引領市場。預售開啓首日，女性觀衆貢獻了四分之三的票房；另一方面年輕觀衆佔比有望環比提升。
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《驚蟄無聲》《星河入夢》等影片深受年輕觀衆喜愛，同時，三四線城市票房也將持續突出，整體而言，今年春節檔有望持續下沉且覆蓋全年齡段觀衆。
《驚蟄無聲》在年輕觀衆（24歲及以下）與女性觀衆中佔比突出，社交話題潛力強；《鏢人：風起大漠》年長觀衆佔比較高，與春節檔觀衆特徵高度匹配，均有望成爲頭部影片。
而《熊出沒·年年有熊》《熊貓計劃之部落奇遇記》聚焦親子家庭觀衆，《星河入夢》類型受年輕觀衆喜愛，主打檔期差異化，也都可能成爲口碑黑馬。
值得注意的是，在票價方面，今年春節檔預售平均票價48.8元，相比去年有所下調。
在陳晉看來，票價的下調反映出影院院線更注重上座率與觀影人次，通過穩定票價維持市場熱度。
北京商報記者在對消費者的採訪中發現，如今大家對於春節檔的觀影需求呈現出多元化的特點。消費者董女士表示，“因爲家裏有孩子，再加上今年春節假期很長，肯定去看《熊出沒》”。消費者麻女士表示，“目前確定的是會去看《驚蟄無聲》，主要是想看看張藝謀如何詮釋國家安全題材”。
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消費者唐先生則表示，“一定會去看《飛馳人生》，因爲喜歡沈騰。兩部高分的會考慮，如果是知名導演、製作是一貫好的團隊，或者是畫面格外好看，也會去看。畢竟今年春節假期很長，不安排外出的話，可以排開來看”。
袁帥談到，史上最長春節檔爲觀衆提供了更多的觀影時間，大幅延長了票房的發酵週期，多部影片的題材幾乎滿足了全年齡段觀衆的觀影需求，能最大限度挖掘市場潛力。
來源：北京商報（記者：和嶽）
