2025年，中國入境遊市場迎來顯著復甦，同比增長超17%。專家指出，免籤政策極大釋放了出遊意願，而中國國際形象的提升與國際影響力的增強，正成爲吸引海外遊客的深層動因。
免籤紅利釋放
入境遊持續升溫
2025年入境遊客超1.5億人次，同比增長超17%，隨着免籤政策的進一步擴容——單方面免籤50國，全面互免籤29國，240小時過境免籤55國，免簽入境突破3000萬人次。今年春節期間入境遊持續走高，免簽入境外國人達46萬人次，同比增長28.5%。
俄羅斯遊客 亞歷山大：因爲免籤政策，只需要買張機票，坐上飛機就能飛過來了。
客源變了 需求也變了
他們爲何而來？
免籤政策正在重塑遊客結構。線上旅遊平臺數據顯示，韓國、新加坡、馬來西亞爲去年前三客源國，俄羅斯客源年增幅達205%。自由行、半自由行、家庭出遊、商務加旅遊等複合型客羣顯著增長。
美國遊客 凱西：我們是小團體，算是半自由行，主要是想來感受文化，孩子正在學中文。
波蘭遊客 馬切伊：參觀了這裏的幾家工廠，正與中國開展業務合作，希望進一步拓展。
從遊客行爲來看，地理距離是影響停留時長的關鍵因素。
線上旅遊平臺公共事務部總監 劉婷：亞洲客源多以4到7天的中短途旅行爲主，大洋洲遊客更傾向於7天以上的深度遊，春季和秋季是海外遊客最偏愛的旅遊窗口期。
中國旅遊研究院院長 戴斌：免籤政策極大提升遊客潛在的出遊意願，降低來華旅遊的成本。
北京大學中文系教授 張頤武：很多南方國家的中產羣體也有了相當大的能力來出遊，首選目的地很多都是在中國。
復旦大學旅遊學系執行主任 教授 張朝枝：這些年中國的國際形象不斷地改善，國際影響力在不斷地提高，這是最底層的原因。
從一線到中小城市
入境遊“版圖”重塑
當外國遊客的足跡從北上廣深走向更多城市，入境遊的版圖正在悄然重塑。越來越多的中小城市正從“配角”走向“主角”。
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從“爆款”到“寶藏”
發現一個更真實的中國
今年春節，外國遊客國內航線預訂覆蓋了107個城市。
中國旅遊集團旅行服務有限公司新聞發言人 張克雄：山西大同雲岡石窟帶動春節入境遊增速高達735%，位列全國第一。內蒙古呼和浩特機場入境預訂量同比增長1.8倍。浙江嘉興烏鎮、杭州西湖及清河坊歷史街區成爲熱門入境目的地。
在重慶，來福士探索艙雲端漫步、魔幻夜景吸引着大批外國遊客。
阿根廷遊客 費爾明·杜蘭德：這裏人口如此稠密，一切卻運轉得井井有條，實在令人驚歎。
數據顯示，入境目的地正從一線城市向二、三線城市加速拓展，武夷山、井岡山、萬州、阿勒泰等擁有世界級自然與文化資源的小衆城市正進入國際視野。
中國旅遊研究院院長 戴斌：不僅僅是差異化的旅遊資源，是因爲我們的美好生活打動了海外遊客。我們還要針對海外遊客進行更加精準化的產品研發，市場推廣。
全鏈條便利化
一部手機遊中國
免籤解決了“能不能來”的問題，但真正讓遊客從一線城市走向中小城市的，是落地後的每一個細節。如今，一部手機就能搞定交通、支付、購票、語言等，全鏈條的便利化正在打通入境遊的“最後一公里”。
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每一個細節 都是中國溫度
在湖南張家界，今年1月至3月中旬，入境遊客已超28萬人次，客源地覆蓋192個國家和地區。黃龍洞景區以“大鯢化龍”傳說爲脈絡，融合光影科技，爲遊客帶來沉浸式體驗。
張家界黃龍洞景區負責人 謝敏：我們還優化了線上旅遊平臺的購票流程，爲遊客提供了多語種的便捷服務。
法國遊客 馬內爾：在手機上下載中國的應用程序，很容易找到路徑。
線上旅遊平臺公共事務部總監 劉婷：2025年，爲國內8000多個景區和45萬家酒店提供16種語言的信息展示，同時也推出AI線路推薦，讓海外遊客出行更加便捷更加溫暖。
在交通方面，哈爾濱火車站設立國際服務島，提供多語種諮詢。語言溝通的暢通，讓遊客不再“迷路”。截至2025年9月，支付寶國際版已與亞太地區40個電子錢包合作，境外遊客可在1.5億家中國商戶使用本土支付應用。
馬來西亞遊客 陳毅光：支付都是用支付寶，基本上不需要帶現金。
海外入境遊客在景區消費筆數維持高速增長，中小城市迎來了流量窗口，流量可以“下沉”，但服務不能“降級”。
復旦大學旅遊學系執行主任 教授 張朝枝：從一個境外遊客的角度來看，每一個細節都可能是對他的體驗形成關鍵影響的因素。
中國旅遊研究院院長 戴斌：進一步提升全鏈條便利化服務水平是下一步入境旅遊發展的重點方向，讓下沉市場能更好接住入境旅遊增長的流量。
從觀光到沉浸
文化體驗成入境遊新引擎
外國遊客來中國，不再只是爲了看兵馬俑、爬名山。他們走進非遺工坊，穿上漢服，學包餃子，甚至親手燒製一件瓷器。從“看中國”到“做一天中國人”，文化體驗正成爲入境遊新引擎。
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在西安唐樂宮，每晚的仿唐演出吸引六七百名外國遊客，他們邊品美食、邊看演出、邊包餃子。
德國遊客 尼古拉斯：之前在餐廳喫過，但從來沒有親自動手做過，這次還能體驗到中國文化，真的很有趣。
南非遊客 裏德萬：經常刷TikTok這些社交媒體，看到很多中國博主並聯系他們，他們幫忙量身定製行程。
不只看風景 更是品中國
在雲南麗江，外國遊客拜師學藝，體驗非遺“納西族銅器製作技藝”；在江西景德鎮，外國遊客親手拉坯燒製青花瓷器；在福建，外國遊客戴簪花、刻影雕，感受地道閩南味。
從景點打卡到文化浸潤，從模仿到認同，外國遊客正通過深度體驗，與中國文化形成情感共鳴。
中國旅遊集團旅行服務有限公司新聞發言人 張克雄：2026年春節，入境遊客訂購文博類產品同比增長220% ，情緒價值、在地體驗成爲消費驅動力。
北京大學中文系教授 張頤武：要深入挖掘文旅的資源，創造品牌，真的是把特色做到家做到位，從自然的景觀到文化的資源都把它活化，成爲一個完整的系統，吸引他們流連忘返。
（總檯央視記者 李晶晶 崔剛 張倩 高媛 張爽）
責任編輯：勞潔霞
