潮新聞客戶端 記者 馬焱
清明節，一個傳統上以祭祖掃墓爲主的節日，在過去常常與“小長假”“不溫不火”的旅行市場相關聯。然而，這個春天，這一切被徹底改寫。
今年清明假期（4月4日至6日）恰逢週末，構成一個不調休的三天小長假。更爲關鍵的是，它與全國多地（尤其是江蘇、浙江、四川等地市）推行的中小學“3天春假”無縫銜接，形成了長達6天的連續假期。來自多家在線旅遊平臺的數據顯示，這一變化與旺盛的親子出行需求以及錯峯出遊的高性價比相互疊加，掀起一波春季出遊熱潮。
春假點燃“親子經”
“含娃量”成假期出行主旋律
當清明“撞上”春假，這個假期的核心主題便與“孩子”緊密相連。去哪兒旅行的報告指出，今年清明小長假堪稱“含娃量”爆表的一次出行。數據顯示，在4月1日至6日的飛行乘客中，18歲以下乘客的票量同比增長預計將超1倍，其中13-18歲青少年票量增長高達1.3倍。這意味着，乘飛機出遊的乘客中，近20%是青少年。這一變化徹底改變了清明節的傳統客羣結構，使其“秒變”成爲家庭親子出行的“兒童節”。
這一特點不僅體現在交通工具上，更在目的地選擇上展露無遺。從去哪兒和同程旅行的數據看，最熱門的飛行和酒店預訂城市高度重合於北京、上海、廣州、杭州、成都、西安、南京、重慶等核心一線及新一線城市。這些城市憑藉其豐富的主題樂園、博物館、動物園和優質的教育文化資源，成爲親子家庭的首選。去哪兒平臺4月1日至6日景區門票預訂數據顯示，最受歡迎的景區前十名中，北京環球度假區、上海迪士尼度假區、香港迪士尼樂園、廣州長隆野生動物世界、廣州長隆國際大馬戲、西安秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）等親子友好型目的地佔據了絕對主導。同時，無錫太湖黿頭渚、江西婺源篁嶺、揚州瘦西湖、安徽黃山等適合踏青賞花的山水景觀也榜上有名，滿足了家庭“寓教於樂、親近自然”的複合需求。
春假家庭的出行模式也與上班族形成了鮮明對比。去哪兒數據顯示，擁有完整假期的家庭多選擇在春假首日（4月1日）提前出發，避開清明節假期的首日高峯。而“特種兵”式的上班族則多集中在清明假期前一日（4月3日）出行。假期末尾，兩大返程客流在4月6日疊加，形成了返程最高峯。這種錯峯行爲不僅體現了不同客羣的時間自由差異，也爲交通運輸的客流平抑提供了參考。
圖源：去哪兒旅行
長線遊、錯峯遊性價比凸顯
杭州酒店與定量增1.2倍
春假與清明的連休，直接拉長了人們的平均出遊半徑，使長線遊成爲可能。飛豬數據顯示，澳門、西藏、青海、海南、福建、雲南、廣西、江西、四川、貴州等長線遊熱門目的地在清明假期的預訂增速領跑全國。去哪兒數據也印證，海南三亞的酒店預訂量在4月1日至6日同比增長1.4倍，來自四川（特別是成都）的遊客成爲其主要客源，海南的海灘上“四川話”變多成爲有趣現象。
機票價格的對比，更直觀地體現了錯峯出遊的高性價比。去哪兒報告指出，今年清明假期熱門航線的價格僅爲五一假期的一半。例如，杭州-三亞航線在4月1日出發的最低裸票價格爲800多元，而4月30日的機票價格則高達1700多元。此外，即將上調的機票燃油附加費消息，也促使許多猶豫的家庭將五一出行計劃提前至清明，抓住了燃油費上漲前的最後“窗口期”，實現了“低價優質”的出行體驗。
這股“潑天流量”被哪些城市成功接住？綜合三家平臺數據，北京、上海、廣州、杭州、成都、西安、南京、重慶、武漢、長沙等城市是最大贏家。其中，北京在多個維度的預訂數據中均拔得頭籌，堪稱“頂流”。一線及新一線城市在春假帶動下維持了酒店預訂的高速增長，例如廣州酒店預訂量同比增長1.8倍，洛陽、杭州增1.2倍，北京增長近一倍。
更值得關注的是，一些主動推行春假、並輔以特色文旅政策的城市，成功實現了“客源輸出”與“客流引入”的雙向共贏。例如，四川宜賓的蜀南竹海、興文石海在4月面向全國師生免票，帶動當地酒店入住量增長1.6倍；四川綿陽的類似政策也使其酒店預訂同比增長95%；南京紅山森林動物園爲全國中小學生髮放免費門票，有效降低了親子家庭的出遊門檻。同程旅行的報告也指出，出行熱度攀升同步帶動機場、火車站周邊酒店及鐘點房需求明顯上升，相關住宿產品搜索熱度上漲超50%。
賞花踏青主題火爆
小衆目的地與出境體驗遊崛起
四月春光，賞花踏青是永恆的主題。飛豬數據顯示，3月以來，“賞花”“踏青”等關鍵詞的搜索熱度環比暴漲3.8倍，遊覽觀光類度假商品的成交額同比大漲72%。各地也紛紛推出結合國風、慶典等形式的賞花活動，如杭州西溪溼地的“花朝節”，上海、武漢、無錫等地的賞花主題活動等，甚至催生了北京、廣州、青島等城市的“地鐵賞花專線”，將自然景觀與城市公共服務創新結合。
圖源：飛豬旅行
在熱門城市之外，一批擁有獨特自然風光的小衆目的地正以驚人速度崛起。飛豬報告列舉了海南文昌、陵水，新疆博爾塔拉，雲南普洱，西藏日喀則，四川資陽，廣東湛江，甘肅武威等城市，其清明假期的旅遊預訂增速均超過100%。這表明，遊客的探索半徑在擴大，旅行偏好更加多元化，從“打卡式”旅遊轉向對深度體驗和獨特風光的追求。
出境遊市場同樣呈現出新的趨勢。飛豬數據顯示，清明假期出境遊保持穩健增長，而“體驗”成爲核心考量。以出海遊覽、直升機觀光、徒步登山、特色手工體驗爲代表的境外當地玩樂服務，其預訂成交額同比勁增約120%。“四小時飛行圈”內的韓國、泰國、馬來西亞、越南、新加坡、印度尼西亞等目的地依舊熱門。與此同時，生活節奏慢、具有“療愈感”的目的地增速突出，如哈薩克斯坦、斯里蘭卡、新西蘭、斐濟、冰島、尼泊爾、比利時、澳大利亞、希臘等，反映出遊客在後疫情時代對旅行“鬆弛感”和心靈慰藉的強烈需求。
