2025開年，數碼消費市場迎來一則重磅消息。
1月3日，國務院新聞辦公室宣佈購新補貼政策正式實施，將手機、平板、智能手錶等數碼設備納入國家補貼範圍。
根據政策，消費者購買符合條件的設備可享受直接補貼，補貼金額根據產品類別和性能有所不同，最高可達數百元。這是購新補貼首次覆蓋手機、平板等數碼產品，爲國產數碼消費市場注入了新的增長動力。
政策發佈後，各大企業反應迅速，業內普遍認爲此舉將拉動國產品牌的市場增長空間。多家頭部手機廠商在接受南都灣財社記者採訪時表示，“兩新”政策2025年擴圍，對智能終端廠商而言是一次新機遇。尤其在年初國產手機廠商集中發佈新品的背景下，購新補貼提供了進一步擴大市場份額的契機。
值得一提的是，在補貼政策和降價促銷的雙重作用下，國產品牌與蘋果等海外品牌在高端市場上的爭奪戰也悄然升級。政策紅利能否助力國產手機挑戰蘋果在高端市場的傳統優勢？這一競爭格局的走向，將如何重塑2025年的數碼消費市場？
企業反響：政策帶來的市場需求爲企業提供了轉型的窗口期
購新補貼政策的實施，爲國產手機廠商注入了新的發展動力。1月5日，榮耀相關負責人在接受南都灣財社記者採訪時表示，“兩新”政策2025年擴圍，對智能終端廠商而言是一次重要的機遇。通過國家政策補貼，手機廠商能夠以高質量供給引導有效需求，推動中國智能手機市場的復甦與增長。
同時，政策帶來的市場需求激活也爲廠商提供了轉型的窗口期。前述負責人表示，藉助這一機會，不僅可以承接短期紅利，更能通過技術、產品和服務創新，鍛造長期發展的核心競爭力。“國補”政策紅利背後，是國家和社會對發展新質生產力的蓄勢蓄能，企業的自身競爭力和主動性則是長遠發展的根本。
在政策的推動下，近期多家國產手機廠商也迎來了新品發佈潮，在細分賽道不斷創新，爲市場注入更多活力。
例如，一加於2024年12月26日推出了全新Ace 5系列，包括一加Ace 5和Ace 5 Pro兩款機型。Ace 5系列搭載驍龍8 Gen3芯片，Pro版配備16GB+1TB的旗艦存儲規格，其“風馳遊戲內核”技術，爲遊戲用戶提供卓越的性能體驗。通過這一精準的市場定位與購新補貼政策相結合，一加正在努力打開更大的中高端市場空間。榮耀在2024年12月23日發佈的Magic 7系列保時捷設計版本，通過對設計與功能的全面升級，也鞏固了其在高端市場的競爭力。
儘管購新補貼政策剛剛發佈，但市場對於這一政策的潛力充滿期待。當前，中國消費者的換機週期已延長至30個月以上，市場整體增速放緩，2024年國內智能手機出貨量同比僅增長3.2%。購新補貼的推出，無疑將爲這一低迷局面注入新的活力，特別是在中高端市場，爲國產品牌爭奪更多的市場份額提供了契機。
展望2025年，購新補貼爲國產手機品牌提供了實現高端突破的機會窗口，但這一政策能否真正幫助國產品牌在高端市場挑戰蘋果，仍需等待後續數據的驗證。國產品牌需要藉助政策的初始推動力，加大技術研發和產品創新力度，在激烈的市場競爭中不斷強化自身實力，以實現長期穩定的市場地位。
蘋果公佈新降價策略：國產手機廠商仍面臨挑戰
不過，雖然購新補貼政策爲國產手機品牌注入了強勁動力，但蘋果的競爭壓力依然不可忽視。作爲全球高端市場的頭部企業之一，蘋果在中國市場的表現去年以來雖略顯疲軟，但其通過頻繁降價的策略，仍在積極維持市場份額，試圖扭轉頹勢。
1月2日，蘋果推出“叱吒福利”降價促銷活動，覆蓋iPhone、iPad、MacBook等多款產品，其中iPhone 16系列最高降價500元，iPhone 15系列和iPhone 14系列降價幅度在200至400元之間。儘管官方降價力度有限，但這一活動依然顯示出蘋果對春節消費旺季的高度重視。這也是蘋果自2024年10月“雙11”活動以來，再次對新機型進行較大幅度的官方降價，顯示其在中國市場競爭壓力下的主動調整。
然而，這些措施能否挽回蘋果在中國市場的下滑態勢仍存疑。數據顯示，2024年第三季度，蘋果在中國市場的智能手機出貨量爲1073萬臺，同比下降0.3%，這已是蘋果在中國市場連續第五個季度出現銷量下滑。此外，蘋果大中華區收入2024財年第四季度同比下降0.34%，而前一季度的降幅更是達到6.5%。雖然蘋果仍在6000元以上價位段保持了52%的市場份額，但華爲以33%的份額緊隨其後，成爲高端市場最大的競爭對手。
蘋果頻繁降價策略在短期內雖能刺激一定的銷量，但其效果也逐漸減弱，這或許是國產手機廠商奮起直追的機會。以2024年9月發佈的iPhone 16系列爲例，其上市首月的溢價幅度遠低於往年，基礎型號甚至出現“破發”現象。這一變化不僅反映了市場對蘋果創新能力的期待減弱，也顯示出國產品牌在高端市場競爭力的提升。
與此同時，蘋果在技術創新上的優勢正在被逐步追趕。其AI功能最快要到2025年二季度才能在中國市場落地，而多家國產品牌已在AI交互、影像技術和生態佈局方面取得突破性進展。
對於國產品牌而言，購新補貼政策提供了突破高端市場的重要契機。但要想全面挑戰蘋果的市場地位，僅靠價格優勢和短期政策刺激還遠遠不夠。未來，高端市場的競爭將是品牌、技術和生態系統的綜合較量。蘋果的降價策略雖爲國產品牌打開了更多市場空間，但最終能否藉此完成反超，仍需在創新力和用戶體驗上做出更多突破。2025年，高端市場的這場博弈，註定將成爲手機行業的看點之一。
採寫：南都灣財社記者 嚴兆鑫
