喧囂的離職傳聞下，關於榮耀管理層變動的消息有了最新進展。
1月17日下午，榮耀在內網發佈公告稱，趙明先生因個人原因辭去公司董事、CEO等相關職務。董事會決定由李健先生接替趙明先生開展工作。同時，趙明在內網發佈告別文章，表示“選擇放手和離開榮耀，是人生當中作出的一個最艱難的決定”。
趙明作爲榮耀整體業務的操盤手，負責榮耀國內外整體業務。無論是在華爲時期還是獨立後，都是榮耀對外的“第一發言人”。
消息一出，無論是榮耀內部還是外部，都表示“很突然”。但從榮耀面對的市場環境來看，也有知情人士對記者表示，管理層的變更更多是爲了應對市場激烈的變化。
此外，眼下的榮耀正值榮耀股改完成的關鍵時期，榮耀曾經表示股改完成後將適時啓動IPO流程，而內部需要更具全球操盤經驗的管理人帶領團隊。
一位經銷商對記者表示，除了面對資本市場的盈利考覈外，還有“老兄弟”華爲迴歸以及其他安卓廠商的“進攻”，當下的榮耀需要拿出更積極的應對策略來贏得市場。“無論今天是趙明還是李明，面臨的市場困難都不會減少，接下來還是要看公司有什麼樣的措施，新的操盤者應該從全球通盤的角度去考慮，帶領團隊殺出來。”
“突發”換帥
1月15日，榮耀方面針對CEO趙明已離職的市場傳聞做出闢謠，但在16下午，已有內部員工對記者表示已陸續收到通知，並確認了趙明離職的消息。
17日下午，趙明在內網發佈告別文章，表示“選擇放手和離開榮耀，是人生當中作出的一個最艱難的決定”。他表示，公司四年成長需要系統性解決一些問題，很遺憾不能帶領大家一起變革了。無論怎樣，榮耀快速向前，是他最大的心願。
同時，榮耀正式發佈公告，趙明先生因個人原因辭去公司董事、CEO等相關職務。
“趙明先生爲榮耀的發展和壯大作出了不可磨滅的貢獻，公司及董事會在此對趙明先生表示衷心的感謝。”榮耀稱，公司在董事會和管理團隊的帶領下，將持續爲消費者帶來創新的產品和體驗。”
根據公開信息顯示，接任者李健於2021年加入榮耀，曾任副董事長、董事等職務，並長期擔任人力資源部總裁和榮耀管理團隊核心成員。
加入榮耀之前，李健曾是華爲海外業務的一枚悍將，自2001年加入華爲，從尼日利亞產品經理做起，歷任華爲西非地區總裁、東北歐地區總裁，歐洲片區總裁、美洲片區總裁、監事會成員等職位。
面對幾天內發生的變化，一位榮耀核心經銷商對記者表示，過去一年榮耀面臨着來自於其他手機品牌的壓力，市場份額有所下降。“面對龐大的員工和經銷商隊伍，新的管理者需要有更大的魄力推進市場政策的落地。”
根據Canalys發佈的2024年中國智能手機出貨量數據，榮耀2024年在中國手機市場的份額爲15%，位列第5名，對比2023年市場份額下滑1個百分點，年增長率爲-3%。尤其是在下半年，榮耀的市場份額明顯受到了來自於華爲的壓力，四季度份額爲14%，沒有進入中國手機市場出貨量前5名。
上述經銷商表示，智能手機作爲消費電子行業中競爭最爲激烈的行業，榮耀需要更加穩定的團隊來確保公司的平穩過渡和正常運營，希望接下來能夠在政策上拿到一些實在的東西。
“走出中國市場”迫在眉睫
在2024年，榮耀至少完成了四輪融資，吸引了包括中國移動、中國電信、中金資本、中國國新控股、特發基金等在內的多家知名投資機構。據天眼查顯示，多輪融資後，榮耀的股東已經增加至23家，股東類型包括地方國資、產業鏈供應商、第三方資本等。
對於這些新股東的加入，榮耀方面曾表示，符合公司持續推動股權結構多元化的發展方向。
伴隨着多輪融資，關於榮耀上市的消息不斷傳出。而在去年12月28日，榮耀對外稱公司已完成股份制改造，名稱變更爲“榮耀終端股份有限公司”，股改完成後，榮耀將適時啓動IPO流程。
據記者獨家瞭解，目前榮耀Pre-IPO融資計劃顯示公司估值達2000億元，已較四年前翻番。一位接收到榮耀股權認購協議的經銷商對記者表示，目前榮耀一年的純利在80到100億元之間，內部估值價格在1900億以上。
另一名渠道經銷商對記者表示，榮耀一年的營收額接近千億元。這一數字也與此前中國企業聯合會、中國企業家協會去年公佈的“中國企業500強”榜單數據吻合。記者查詢該榜單排名瞭解到，榮耀去年位列500強榜單第256位，披露的營業收入爲993億元。
但榮耀官方並未對上述數據給予確認。
不過從另外一個側面來看，榮耀如果希望進一步在資本市場獲得認可，僅僅靠目前以中國區爲主的營收並不足夠，爭取更多的海外市場份額將成爲榮耀未來能否在激烈的手機市場競爭中跑出的關鍵所在。
榮耀南太平洋地區總裁李靜在今年年初的一次採訪中曾對外透露，榮耀海外銷量佔比在去年年底突破50%，並逐步在多地實現規模化盈利。在李靜看來，中國廠商在全球化的運作已經從“擴張”進化到“爭頂”階段，尤其是在亞太等核心戰略價值市場需要敢於與高端市場頭部玩家展開正面競爭。
從實際海外的市場環境來看，中國手機廠商依然面臨着全球市場復甦緩慢以及海外市場競爭環境複雜的挑戰。Canalys高級分析師朱嘉弢對記者表示，在規模雖小但極具吸引力的高端市場，對本地化和營銷的鉅額投資是參與高端市場競爭後必然付出的成本。
“不過下半年榮耀進入階段性調整，隨着中低端新品以及AI賦能新旗艦系列的較強需求，預期榮耀還是會重拾增長動能。”朱嘉弢對記者說。
另一個層面看，雖然官方並未透露李健的具體背景，但一位曾經與李健共事過的華爲內部員工對記者直言，“李健在華爲的時候就是很牛的人，在海外市場呆了很久，實戰型的領導。”
有消息稱，李健曾在華爲被評爲幹部提拔的典型案例。華爲內部報刊曾提及，李健在尼日利亞做產品經理時，在40℃左右的天氣裏獨自拎着電腦和投影儀，從早到晚地拜見客戶，在三個月之內簽下3000多萬美元的合同。
此後連續四年，尼日利亞代表處的銷售業績一直排名全球第一，也因此被稱爲華爲的“上甘嶺”。在李健的帶領下，團隊把尼日利亞的市場規模做到了10億美元，他也得以晉升爲西非地區部總裁。
“李健一步一個腳印從國家到區域，從非洲到歐洲負責人，涉及了戰略經營、全球銷售、公司變革、幹部管理、人力資源和監管的這些重要領導崗位，先後扭轉了東北歐、拉美等地的經營。”榮耀內部人士表示，未來還是希望在新團隊的帶領下，榮耀能夠拿下海外市場更多的份額。
不過一個品牌的新生和崛起的戰略窗口總是時間短暫，尤其是在蘋果和華爲的激烈對抗中。接下來能否靠AI戰略重塑打造出差異化的品牌形象，將成爲榮耀全球化發展的重要突破口。
(本文來自第一財經)
