□蔣璟璟
2月4日，微信派公衆號發文稱，近期收到用戶針對元寶的反饋和投訴，其相關春節營銷活動誘導用戶高頻分享鏈接到微信羣等場景，干擾平臺生態秩序、影響用戶體驗、對用戶造成騷擾。經研判，對元寶的違規鏈接進行處置，限制其在微信內直接打開。相關處置措施即日生效。對此，元寶方面也通過其官方社交賬號表示，正在緊急優化調整分享機制，將盡快上線，確保用戶搶紅包體驗。（中新社）
AI對於用戶的競奪，正式進入白刃戰階段。燒錢營銷，其實從未停止。如果說，前一階段的燒錢，是各種硬廣、軟文和KOL的輪番投放，那麼當下階段，則是直來直去，索性開始直接“撒錢”了。春節時段，是極其難得的能夠覆蓋全人羣、全年齡段的營銷黃金窗口，素來是大廠兵家必爭之地。以往，某些第三方支付平臺，一度以“春節紅包”爲抓手，閃電奇襲般撬開了市場。之後，這套成功經驗屢試不爽，但偏偏這一回，好像老辦法不靈了。
互聯網大廠春節派紅包，錢不是問題，問題是如何把一分錢花出一塊錢的效果。這裏面，主要玩的就是裂變傳播和病毒營銷。此番，元寶“誘導分享鏈接”“隨機抽紅包”“做任務得獎勵”一波組合拳，就屬於這裏面非常典型的“老三樣”。之於此，明眼人看得透透的。公然違規傳播外鏈，是管還是放？圍觀羣衆，早就等着看微信方面的“表演”了——微信最初的一番詭辯，顯然難以服衆。隨後迅速切割止損，轉而擺出“規則平等”“一視同仁”的人設，也算是明智。
微信羣組和對話框內，元寶的紅包和活動鏈接，一度鋪天蓋地。自然給人一種“自家兄弟，網開一面”之感。大衆的這種“觀感”，實在不是一件好事。人無信不立，何況一家大廠呢？自食其言，不只是誠信問題，其更危險的信號在於兩個：一者，“我的地盤我做主”，這番強勢姿態，很容易讓人聯想到此前“平臺經濟治理”中的某些典型案例；再者，“辦法不多，蠻幹硬上”，寧可負天下人也要強推，這是慌了、亂了、急了？
其實，從證券市場相關股票這幾天連日下行就不難看出，廣大投資人對上述兩個信號，是有清醒察覺的。所謂內行看門道，看似是棋差一着，其實從來不是“一招”的事，而是全局的事。由平凡而偉大，這是一家公司漫長的涅槃。而由偉大而平庸，卻只是朝夕之事。短暫的危險試探之後，後知後覺的懸崖勒馬，或許還爲時未晚。只是，再一再二不再三，不要再試探用戶的容忍底線、不要再試探市場的價值判斷了，有些事情，經不起試探。
