大銀屏電影和豎屏短劇在春節檔的一冷一熱，折射出中國影業的迭代發展
文｜《財經》研究員 李瑩
編輯｜楊立贇
從2026年春節開始，中國影業春節檔最大的看點，可能將從大銀屏的電影變成手機上的短劇。
從《飛馳人生3》到《重返狼羣》，一共八部影片，在馬年春節電影票房最終交出了57.52億元的成績單，較去年同期的95.10億下跌近四成。根據貓眼專業版數據，這是近八年來最低的一次春節檔票房。據國家電影局公佈的數據，2026年春節檔觀影人次爲1.2億，對比2025年1.87億的觀影人次下滑35.8%。
短劇賽道的春節檔卻是另一番景象：紅果短劇推出超千部新作，騰訊旗下火龍漫劇日均上新超200部。春節期間，紅果短劇平臺誕生了四部播放量破10億、熱度值破1億的作品，九部短劇的預約量破百萬，其中《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》（下稱《太奶奶4》）的預約量衝上千萬。
DataEye研究院統計數據顯示，2026年春節檔短劇大盤播放量達86.7億次。幾億人的手指在手機屏幕上劃出另一條增長曲線。而在過去的一年，中國微短劇、漫劇的市場規模達到1000億元，接近同年全國電影總票房518.32億元的兩倍。
另一個具有里程碑式的事件是，2月18日大年初二，東方衛視在次黃金檔播放豎屏短劇《東北愛情往事-閃婚玫瑰》——豎屏短劇正式“上星”了 。
新榜研究院院長夏之南觀察到，雖然這是短劇參與的第二個春節檔，短劇行業的競爭已經到了白熱化的程度。從各平臺的節奏來看，今年的短劇春節檔，不再是草臺班子的野蠻生長，而是一場有預謀、有排播策略的“正規戰爭”。
短劇的爆發背後不乏資本和平臺的助推。抖音集團短劇版權中心相關負責人向《財經》表示，爲保證春節期間的優質內容，抖音集團短劇版權中心爲合作方提供保底和分成激勵，並配備宣發資源，支持千萬級的流量曝光。
“春節檔的用戶水位高，有爆發力。”短劇頭部廠牌聽花島的相關負責人告訴《財經》，中腰部公司都下注春節檔，希望出大爆劇、證明自己。
從春節檔展望2026年短劇發展，在這個以“天”爲單位迭代的行業，賺快錢的紅利期接近尾聲，頭部企業表示要“尊重觀衆智商、尊重觀衆情感、尊重觀衆審美”，行業競爭重心將從“投流效率”向“質量提升”轉變。
春節檔，一冷一熱
大年初一，當《飛馳人生3》的賽車在銀幕上轟鳴時，數億人正在豎屏上圍觀短劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》。
從業者在年前就在等一個像哪吒一樣的黑馬殺入春節檔，結果卻不遂人願。《飛馳人生3》沒有意外地成爲春節檔票房冠軍，以29.27億元的檔期票房斷層領先，《驚蟄無聲》《鏢人》票房均未超過10億元。
貓眼研究院數據顯示，2026年春節檔的日均票房是近六年來首次不足10億元，日均人次同比下降36.4%。檔期內僅《飛馳人生3》一部超級大片的格局，導致春節檔人均觀影部數也大幅下滑。
儘管今年春節假期時長較往年有所延長，但觀影人次的大幅減少、單部影片爆發力不足，導致整個檔期陷入低迷。
票房慘淡迅速傳導至資本市場。2月24日，在節後首個交易日，影視院線板塊集體下挫，博納影業、橫店影視跌停。
在短劇的世界，這是它的第二個春節檔。相比院線的失落，豎屏場域的過年氣氛要濃烈許多。
2025年春節，紅果短劇首次推出短劇春節檔，在臘月二十三小年夜至正月初七期間上線了百餘部精選短劇免費播出。據紅果短劇相關負責人介紹，其春節片單總觀看量超193億，湧現出《好一個乖乖女》《老千》等播放量破10億的爆款劇集。
據紅果短劇相關負責人介紹，紅果此次在排播上保證節奏緊湊，每天都有劇集上線。在片單選擇上則主要考慮了爆款系列劇、衍生劇，以及着重鼓勵創新題材，選擇高品質劇本。此外，紅果春節檔考慮到新年節日氛圍，還引入瞭如返鄉、財神等輕鬆閤家歡主題的作品。如《北往》是過往比較少見的公路片題材。
聽花島在春節檔上線了《遲來春日》《十八歲奶奶駕到重整家族榮耀4》和《愛我萬歲》三部劇。爲了趕春節檔，《太奶奶4》還特意調整製作週期。“我們覺得《太奶奶4》是閤家歡的劇，講述的是一家人團圓的事情，和春節檔的氛圍很搭。”聽花島方面表示。
自媒體“短劇內行人”創始人顏敏觀察到，2025年春節，百度、愛奇藝、抖音等平臺都在宣傳方面力推短劇，2026年競爭的方式開始轉向宣發之外的更多場景。
2026年春節檔，紅果將週期拉長至近一個月（2月9日至3月3日），還新增“漫劇劇場”，上線超過千部短劇與漫劇新作，涵蓋23個主題劇場、60餘家頭部廠牌。除劇集本身，紅果首次推出了集卡玩法，用戶集齊所有卡面可瓜分獎金池，以及組織20餘場由劇組主創和演員參與的互動直播。
平臺們也紛紛搶佔春節期間的用戶注意力，並且推出五花八門的互動方式。愛奇藝在大年初二邀請30多位短劇演員開啓直播接力，並推出“微劇新春禮福集”活動；而騰訊視頻則推出“短劇節”入口，從線上線下與短劇聯動個性化互動玩法，諸如抽卡集實體籤、AI COS角色等；快手星芒推出了首部AI賀歲動畫短片《馬上有戲》。
有影院經理曾向《財經》表達對短劇衝擊電影的擔憂，他提到，短劇讓越來越多的觀衆習慣快節奏的劇情，部分電影的平淡鋪墊和循序漸進正在失去對一些觀衆的吸引力。
“內容市場的競爭本質上是用戶注意力和時間的競爭，它不是某種內容形態的競爭，搶的是用戶時間。”夏之南對《財經》表示，電影的場景相對固定，需要觀衆走出家門進入影院，而短劇、短視頻等內容卻可以隨時隨地觀看，更符合當下用戶的消費習慣。
夏之南說，電影面臨的不僅是短劇的競爭，還有短視頻、長視頻、遊戲等多種娛樂方式的衝擊。“電影的競爭對手太多了，而用戶的時間是有限的。”
不過，短劇和電影並非二元對立的關係。不同的視聽類型帶來不同的價值。
梅丘（化名）在春節期間看了20多部短劇，頭部短劇演員新上線的劇她幾乎都看了。梅丘告訴《財經》，春節短劇大多陣容好，鏡頭感、氛圍感也不錯，不過有些劇本水平一般。
即便短劇已經深度融入了梅丘的生活，但她對大屏觀影仍然有需求。春節檔她還看了電影《重返狼羣》。電影和短劇在她的生活裏被賦予不同的價值。“電影我喜歡劇情向和特效好的，比如復聯四或者重返狼羣，短劇更多是‘雜食’，用作打發時間，幾乎是看完就忘，很少對劇情有印象。”
短劇上桌
短劇發展至今不過數年的時間，依然爆發式增長。
2020年8月，國家廣電總局在備案系統新增“網絡微短劇”板塊，將其列爲繼網絡影視劇、網絡電影、網絡動畫片後第四種官方認可的網絡影視作品形態，2020年因此也被稱爲“網絡微短劇元年”。
根據廣電總局的定義，網絡微短劇指的是單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有着相對明確的主題和主線、較爲連續和完整的故事情節的網絡影視作品。
不過在短劇發展早期，營收模式以“前幾集免費、後續付費解鎖”的IAP（應用內付費）爲主，短劇更像是一種信息流廣告，單集時長1-2分鐘，多改編自網絡小說，“霸總、贅婿、重生”等題材佔據主流，短劇整體制作相對粗糙。行業彼時處於野蠻生長的狀態。
2023年5月，字節跳動上線紅果短劇，推出了“免費+分賬”的商業模式。目前，以紅果短劇爲代表的免費模式是行業主流。《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》顯示，2025年全年免費微短劇在市場規模整體中佔比約66.3%。
到了2025年，短劇行業迎來爆發，《中國互聯網發展報告2025》藍皮書顯示，我國微短劇用戶規模達6.62億。根據《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》數據，2025年全年獨立完整製作並上線的豎屏劇數量約爲4萬部。QuestMobile數據顯示，截至2025年12月，短劇的月人均時長已達到26.09小時，在典型內容消費App行業中排名僅次於短視頻。
北京電影學院講師、碩士生導師孫儼斌在媒體採訪中表示，微短劇極度契合了當下娛樂方式的變化，“它爭取到了電影和電視劇無法爭取到的時間和空間，我管它叫’指縫的時間’——你可以在坐地鐵的時候看，也可以在等公交車的時候看”。
在短劇市場大盤擴張的推動下，相關平臺也快速成長起來。2026年年初，字節跳動旗下紅果短劇App日活突破1億，成爲字節系第五款億級獨立應用。
短劇的流量和熱度攪動着文娛行業原有的格局，九州文化、聽花島、馬廄製片廠等一批新公司在行業內嶄露頭角，不少短劇演員也被大衆熟知，有了大批擁躉。
根據聽花島公佈的數據，2025年該公司上線70部短劇，全網累計播放破1000億，其中全網播放量破10億的作品有48部。馬廄製片廠則被稱爲“短劇界的正午陽光”，2025年推出的《盛夏芬德拉》上線不到20天播放量破30億，該劇憑藉製作精良的畫面和細膩的劇情讓很多觀衆改變了對短劇的刻板認知。梅丘便是在看過《盛夏芬德拉》之後打破了她對“短劇狗血”的偏見，自此之後便成了短劇的觀衆。
隨着短劇逐漸成長爲不可忽視的文娛板塊，一些專業院校的科班演員也開始加入短劇陣營。屈恬伊是中央戲劇學院表演系的畢業生，此前也參演過長劇及話劇。2025年，在接到某短劇劇組的邀約後，她第一次拍起了短劇。三個月的時間，屈恬伊拍攝了七部短劇，目前已上線四部，還有一部即將在紅果短劇的春節檔上線。
對於屈恬伊這樣的科班畢業生來說，話劇團、話劇院的工作機會渺茫，長劇拍攝又很看重公司背景，短劇讓她看到了更多就業前景和希望。“先拍短劇積累表演經驗。”在她看來，沒有長劇參演機會的情況下，短劇可以成爲一個補充和過渡。
2026年關鍵詞：精品化、規範化
近期，短劇正處在爆發式增長向精品式增長的轉變期。這幾乎是行業的共識，多位從業者和觀察人士向《財經》表達了類似的觀點。
顏敏認爲，短劇的內容供給正在變得愈發豐富和精緻。他從2022年開始研究微短劇，那時的短劇敘事還是圍繞“龍王”“贅婿”“逆襲”，看了十部，八部的開場幾乎都是十幾輛車的車隊停下來，穿着西裝的主角登場，配角下跪求饒。“這種我們稱之爲‘情緒流’。”顏敏說。
從近一兩年和2026年春節檔的片單來看，短劇題材和類型已經非常多樣，AI技術的發展也帶動了漫劇的大量出現，畫面和題材更爲豐富。
“短劇行業的發展，是以天爲單位迭代的。”聽花島相關負責人對《財經》說道，“我們也在努力跟上觀衆的腳步，尊重觀衆智商、尊重觀衆情感、尊重觀衆審美。”
基於此，聽花島每年會有20%-30%的產能用於探索行業上限，包括直面現實的懸疑劇《正義之刃》、描摹友情的《沒關係是家人啊》、雙女主奇幻劇《我的姐妹三千歲》，以及都市熟男羣像劇《大叔羅曼史》、講述個人成長的《愛我萬歲》等，都是目前短劇市場相對稀缺的內容。
短劇題材TOP10；數據來源/劇查查
“短劇賺快錢的紅利期真的已經結束了。”夏之南直言。從前幾年快手率先佈局短劇，到2026年春節檔白熱化競爭，短短四年間，該進場的都已進場。“傳統影視行業的人、科班出身的演員、資本紛紛入局，不再只是過去那批做流量、做新媒體的人。”在夏之南看來，從選內容、編劇改編，到拍攝、渠道運營，短劇行業的一整套體系已經非常成熟，現階段是團隊協作能力的比拼。
《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》提到，行業競爭重心也從“投流效率”向“質量提升”迴歸。
這與夏之南的看法不謀而合。他認爲，相比早期利用“虎頭蛇尾式”的短劇吸引用戶付費的模式，免費短劇下的“廣告+分賬”促成了真正意義上精品化短劇時代的到來，作爲投資方的品牌顯然更希望品牌被植入進精品內容，所以也在一定程度上刺激短劇行業的質量競爭。
以2026年春節檔的爆款作品《太奶奶4》爲例，聽花島跑通了短劇+品牌的內容營銷模式。其合作品牌包括自然堂、良品鋪子、嬌蘭和奧利奧，其中，嬌蘭是首個做短劇營銷的國際高奢美妝品牌。
另一個值得關注的點是，2月18日，大年初二，東方衛視在次黃金檔播放豎屏短劇《東北愛情往事-閃婚玫瑰》。
在顏敏看來，豎屏短劇和衛視的結合，對前者的意義有限，反而是對後者的幫助較大——這更像是傳統電視臺在短劇時代留住觀衆的一次嘗試。對於短劇行業來說，衛視很難成爲一個新的出口。聽花島相關方也表示，衛視播放豎屏短劇應該不會主流化，豎屏手機纔是核心觀看媒介和場景。
不過，平臺卻另有打算。紅果短劇發起了一個名爲“果燃計劃媒體播出夥伴”的項目，將果燃計劃投資出品的所有短劇，免費開放給各地方衛視、融媒體平臺及客戶端播出，打破大小屏傳播壁壘。目前，紅果已和央視頻、澎湃新聞客戶端等44家省級以上媒體機構達成深度合作，還與電影頻道、北京衛視、江蘇衛視、河南衛視等近十家電視臺，實現了短劇上大屏的落地。
紅果短劇相關負責人表示，果燃計劃出品的《弄潮》登陸東方衛視後，收視率突破1%，位列同時段省級衛視第一，一定程度上證明了微短劇大小屏聯動的巨大潛力和廣闊空間。
隨着短劇行業的進一步發展，越來越多的監管舉措逐漸就位。2月24日，中國網絡視聽協會微短劇工作委員會最新發布了一則《關於保障微短劇行業演職人員合法權益的自律公約》，向相關人員、單位或平臺發出“約定留痕確權責”“按時足額付薪酬”等自律倡議。
此前國家廣電總局也出臺了微短劇“分類分層審覈”制度和網絡視聽節目的“先審後播”備案新規，逐漸規範了短劇行業的發展。紅果數據顯示，2025年至今，紅果已累計攔截下架超2000部違規微短劇。經過多輪平臺治理，微短劇劇名中的“霸總”“大佬”等頻次降低，反映現實題材的家庭、都市等作品逐漸增多。
