最近，俄羅斯汽車市場又有新動態。據俄羅斯汽車市場分析機構 Avtostat 消息，2025 年上半年俄羅斯 SUV / 越野車銷量榜新鮮出爐，哈弗 Jolion 力壓羣雄，成功登頂。
在 2025 年 1 月至 6 月這段時間裏，哈弗 Jolion 在俄羅斯一共售出 25589 輛。排在它後面的是奇瑞 Tiggo 7 PRO Max SUV，銷量爲 19700 輛；俄羅斯拉達 Niva Travel 位居第三，售出 16164 輛。此外，俄羅斯拉達 Niva Legend 以 15319 輛的銷量、吉利 Monjaro SUV 以 13754 輛的銷量，共同躋身前五。而長安 UNI - S / CS55 Plus、哈弗 M6、奇瑞 Tiggo 4 PRO、Belgee X50 和 OMODA C5 也憑藉各自不錯的銷量進入了前十。
整體來看，2025 年上半年，俄羅斯 SUV / 越野車新車的銷量爲 35.76 萬輛，和去年同期相比減少了 26%。不過，這個細分市場在俄羅斯新乘用車總銷量中的佔比達到了 67.4%，這足以說明 SUV / 越野車在俄羅斯汽車市場的重要地位。
那爲啥哈弗 Jolion 能在俄羅斯市場如此受歡迎呢？從產品本身來說，它有着過硬的實力。哈弗 Jolion 外觀設計時尚大氣，符合俄羅斯消費者對車輛外觀的審美需求，開在路上辨識度很高。而且它的配置豐富，在同級別車型中具有一定優勢，能給消費者帶來不錯的駕乘體驗。再加上它的空間寬敞，不管是載人還是裝東西都很方便，對於俄羅斯這種地廣人稀，消費者對車輛空間有較高要求的國家來說，這一點非常重要。
從市場策略來看，哈弗 Jolion 在俄羅斯實現了本地化生產。這不僅降低了成本，還能更好地適應當地市場需求。因爲本地化生產可以讓車輛在配置、售後服務等方面更貼合俄羅斯消費者的使用習慣。比如，在車輛的保養維修上，本地化生產使得零部件供應更加及時，維修保養的成本也更低，讓消費者沒有後顧之憂。
另外，哈弗品牌在俄羅斯長期耕耘，積累了良好的口碑。多年來，哈弗通過各種營銷活動，像贊助俄羅斯的電競戰隊、和當地頭部商超品牌合作等方式，積極融入俄羅斯當地的文化和生活，和俄羅斯消費者建立了深厚的情感聯繫，讓哈弗這個品牌深入人心。
有分析認爲，哈弗 Jolion 成爲俄羅斯上半年 SUV 銷量冠軍，對中國汽車品牌在海外市場的發展有着重要意義。這不僅證明了中國汽車品牌在產品力上已經達到了一定水平，能夠和國際品牌競爭，而且也爲其他中國汽車品牌開拓海外市場提供了寶貴經驗。不過，雖然目前取得了好成績，但市場競爭是持續的。中國汽車品牌要繼續保持優勢，就需要不斷創新，提升產品質量和售後服務水平，同時要持續關注當地市場需求變化，及時調整市場策略，才能在激烈的國際市場競爭中立於不敗之地。
哈弗 Jolion 在俄羅斯上半年 SUV / 越野車市場的成功，是多種因素共同作用的結果。它的成功，也讓我們對中國汽車品牌在海外市場的未來發展充滿了期待。
