與此前電影在檔期中紛紛換檔、撤檔不同，這個暑期檔，部分電影玩起了“提檔”。
近日，原本定於7月25日上映的電影《長安的荔枝》和《你行！你上！》紛紛宣佈提檔至7月18日上映。
導演姜文和導演大鵬的同檔期的兩部影片先後宣佈提檔至同一天，被影迷認爲頗有死磕的意味：“你跑，我追，你插翅難飛。”
但電影提檔不是小事，往大了說打破了影片已有的宣發邏輯；往小了說，海報易拉寶宣發視頻都得重新做，怎麼看都不是划算的買賣。
隨着姜文和大鵬雙雙提檔，原本定檔於7月17日上映的陳佩斯執導的《戲臺》隨後官宣換檔，調整至7月25日上映。
人在家中坐，“禍”從天上來，陳佩斯就差喊出那句：“隊長，別開槍，是我！”
你提我也提
率先表示提檔的是姜文。
7月10日晚，姜文工作室通過官方微博突然甩出一張海報，顯示由姜文導演的新電影《你行！你上！》將提檔至7月18日上映，一時令影迷有些摸不着頭腦。
電影《你行！你上！》提檔至7月18日 圖/姜文電影官微
事實上，片名從《英雄出少年》換成《你行！你上！》的時候，大批觀衆已經覺得有些莫名其妙了。對於觀衆來說，還沒看到電影就被貼臉開大的感覺，總是不太美好的。
由於《你行！你上！》在前期宣發放出來的片段中，有大量鏡頭讓觀衆產生了不適，甚至部分觀衆因爲雷佳音的再次出現而產生逆反心理。提檔前，觀衆普遍認爲姜文本次的作品將很難超越其曾經的“民國三部曲”。
就在姜文工作室發出提檔公告不到10分鐘後，“姜文慫了”的話題便登上了微博熱搜。在部分觀衆看來，姜文的此番做法是爲了躲避檔期內“最大對手”——由大鵬率《年會不能停》原班人馬創作的《長安的荔枝》。
從觀衆視角上，《長安的荔枝》的確是《你行！你上！》在檔期內遇到的最大對手，尤其是在劇版《長安的荔枝》注水拖沓、選角失誤等問題暴露後，影版《長安的荔枝》則更加受到期待與關注。在觀衆看來，影版《長安的荔枝》或將註定在這個暑期檔有自己的一席之地。
在這樣的情況下，姜文選擇提檔彷彿非常合理。
可就在觀衆感慨姜文還是老到，選擇提前一週“錯峯捱打”的時候，大鵬的《長安的荔枝》也宣佈提檔。
7月13日，同樣是通過官方微博，電影《長安的荔枝》官宣提檔至7月18日全國上映，紅通通的海報上赫然寫着“荔枝提前送達”。
電影《長安的荔枝》官宣提檔 圖/電影《長安的荔枝》官方微博
這下觀衆凌亂了：這兩位大咖搞的什麼把戲？《你行！你上！》跑了，在本來的檔期裏，《長安的荔枝》幾乎沒有對手，就剩下一個超英題材影片《神奇四俠：初露鋒芒》。在超英題材註定掀不起風浪的當下，大鵬何必提檔要和姜文死磕？
7月25日的檔期究竟有誰啊，你們都着急要跑？
是後面太強，還是前面太弱？
在院線經理張超（化名）看來，大鵬和姜文的雙雙提檔，或許不是因爲後面檔期的強力，而是前面檔期顯露出的頹勢。
張超介紹稱，從目前的定檔來看，7月25日之後有《731》《浪浪山小妖怪》《南京照相館》和《東極島》，這些影片在宣發中可以看到不同數量的擁躉，但從院線的視角來看，並沒有辦法預期哪一部影片將佔據絕對的優勢。
相反，在7月25日之前的檔期中，已經上映的影片都沒有達到理想中的狀態，無論是《惡意》還是動畫電影《聊齋：蘭若寺》都沒有達到院線此前的預期，反而是《F1：狂飆飛車》和《侏羅紀世界：重生》兩部上映多時的好萊塢電影仍然有着不俗的票房號召力。
電影《侏羅紀世界：重生》 圖/電影《侏羅紀世界：重生》官方海報
在張超看來，這或許是大鵬和姜文雙雙提檔的原因。後面的情況無法預知，但前面的局面已然清晰。
提檔之後，兩部電影面對的唯一對手，目前或許只剩下了闊別大銀幕多年的陳佩斯執導的《戲臺》，一旦電影提檔後得到了好的口碑和票房，就將影響隨後的排片，甚至會出現長期效應，持續擠佔後續上映影片的排片。
所以，在看清楚前方對手實力較弱的情況下選擇提檔，在商業的視角上看，是無可厚非的。
由於近些年不斷出現換檔、撤檔，部分院線此前自掏腰包承擔宣發物料的熱情也在減退。某南方院線負責人王先生對中國新聞週刊表示，此前的暑期檔、春節檔院線往往會獨立製作一些電影宣發物料來對即將上映的電影進行宣傳，但經常做了白做，甚至還得重新做。
“現在基本上是片方送來啥，我們就用啥，不送我們也就不放了。”王先生說。
對於今年暑期檔電影頻發變更檔期的情況，中央文化和旅遊管理幹部學院研究員孫佳山對中國新聞週刊表示，由於直接的產能供給等原因，去年的電影暑期檔沒有達到預期，行業內外都對今年暑期檔有較高期待。而7月中下旬本身就是暑期檔正式進入高潮的時間點，所以片方都期待集中兌現檔期的熱度，因而進行的檔期調整是正常的市場行爲，這也會直接推動今年暑期檔的最終票房表現。
陳佩斯，我招誰惹誰了？
隨着姜文和大鵬雙雙提檔，本來在檔期內前無堵截，後無追兵的陳佩斯，突然面對的情況就複雜了。
原本定檔於7月17日上映的《戲臺》正在緊鑼密鼓地進行宣發，觀衆隨便刷刷短視頻，準能看到身着戲服的黃渤一本正經地描述着自己和陳佩斯合作有多美好，自己是多麼佩服導演對藝術的理解……
突然一個晴天霹靂，《戲臺》身邊空降了兩個實力強勁的對手。
當新問題“咔嚓”一下砸到了老江湖陳佩斯的頭上，他就差喊出那句：“隊長！別開槍！是我！”
正當觀衆爲陳佩斯唏噓的時候，電影《戲臺》再次通過官方微博表示將改檔至7月25日上映，主打一個“敵進我退”。
電影《戲臺》官宣換檔 圖/電影《戲臺》官方微博
陳佩斯並非“被動接受”，而是在宣佈換檔同時表示，電影將於7月14至20日在全國進行限時點映活動。
中國新聞週刊發現，所謂“限時點映”，幾乎都是在下午至晚間的黃金時間，在後幾天甚至從上午9時至晚間23時59分都是點映時間。主打一個“我撤了，但是又沒完全撤”。
所以《戲臺》點映的週期，最終還是不可避免地迎面撞上《長安的荔枝》和《你行！你上！》，大有你們愛咋弄咋弄，我自巋然不動之勢。
就此，今年暑期檔的第一場“票房大戰”或許將在本週末正式打響。
記者：胡克非
編輯：胡韻
