日本遊腰斬，韓國和泰國成首選，免籤政策正成爲出境遊增長的核心引擎
文｜《財經》記者 王靜儀
編輯｜王延春
春節一向是出境遊高峯期，但目的地年年有所不同。2026年春節，曾經穩居前列的日本遊熱度腰斬，韓國和泰國成爲最熱門的選擇。
春運首周的數據印證了這一趨勢。第三方數據平臺航班管家提供給《財經》的數據顯示，春運首周，上海浦東-曼谷素萬那普、上海浦東-首爾仁川、青島膠東-首爾仁川是最密集的出境航線。
韓國和泰國正在纏鬥出境遊第一名。一方面，韓國受益於地理距離近、航班密度大，尤其是青島、煙臺等山東城市與首爾之間形成了一小時出行圈；另一方面，泰國在免籤政策的基礎上持續加大營銷力度，力圖挽回此前安全事件帶來的負面影響。
“免籤直接拉動了出行需求。”新加坡酷航中國區總經理沈業煥告訴《財經》，現在中國人去馬來西亞、去新加坡、去泰國等全部免籤，許多旅客隨時可以買一張機票去東南亞，前往多個目的地。同時旅客預訂機票的週期也縮短了，之前要提前一兩個月來做旅行計劃，現在60% 的人羣在出行前30天以內購買機票，說走就走。
韓國、泰國、新加坡、馬來西亞等亞洲鄰國與中國文化背景接近，一向是中國人出境遊的基本盤，近期隨着俄羅斯、土耳其等國家最新加入免籤陣營，目的地愈發多元。一場關於中國出境遊的爭奪越發激烈。
隨着免籤和提振消費政策持續優化，據國家移民管理局預測，今年春節假期入境遊、出境遊雙向增長，全國口岸日均出入境旅客將超過205萬人次，較去年春節假期增長14.1%。
國家移民管理局預測，出境客流高峯將集中在2月15日（臘月二十八），上海浦東、廣州白雲、北京首都、成都天府、深圳寶安等機場日均出入境客流預計分別爲10.4萬、5.7萬、4.3萬、2.1萬、1.8萬人次。
日本腰斬，韓國泰國補位
1月底，中國外交部等多部門發出赴日本旅遊警告，稱由於日本社會治安不靖、部分地區連續發生地震的風險較高，中國公民在春節期間應避免前往日本。
由於距離近等原因，日本往年一向是中國出境遊第一大目的地，但從2025年底開始，日本遊顯著降溫，跌出前三。在出境遊整體市場需求並未減弱的情況下，一些其他國家目的地也開始抓住時機迅速填補空白，希望吸引到更多中國遊客前往。春節期間，韓國和泰國接替取代日本成爲最受歡迎的出境目的地。
航旅縱橫數據顯示，春運第一週，中國境內往返日本的旅客量比去年春運同期下降約54%；中國境內往返日本的實際執行航班量比去年春運同期下降約49% 。上海至大阪、名古屋、東京，北京至大阪，南京至大阪等航線航班量同比下降最多。
去日本旅遊的中國遊客少了一半，與此同時，去韓國的遊客有望增長超過兩成。有媒體援引相關數據報道，春節期間，赴韓中國遊客預計將突破25萬大關，較去年顯著增長25%，消費總額預計將衝破3.3億美元（約合人民幣23億元）。
這背後是地理距離的天然優勢，從上海、山東青島等地飛往首爾，僅需一小時左右，真正形成了“一小時出行圈”。同時，韓國對中國旅行團放寬簽證政策，加上韓元兌人民幣匯率優勢，逛街掃貨、休閒度假都更有吸引力，韓國旅行熱度大漲。
泰國也在全力搶客，泰國旅遊與體育部數據顯示，在2月2日至8日的一週內，中國以56.9萬人次的入境人數位居泰國五大客源國之首，且已連續五週以上呈現增長趨勢。
泰國旅遊在2025年初的安全事件之後受到明顯影響，經歷了機票和旅行團大批退訂，2025年全年，中國前往泰國的遊客量銳減了35%，達331萬人次。近期，泰國一方面強調了免籤政策讓中國遊客能夠更加“絲滑”地入境泰國，同時還針對性推出了新年等節日的營銷策略，希望讓中國遊客“重新認識泰國”。
“由於春節期間中國多地氣溫偏低，氣候溫暖的泰國成爲春節最受歡迎的出國首選之一。”春秋旅遊副總經理周衛紅說。
東南亞是“基本盤”
2026年春節是迎來史上最長的9天法定假期，跨境旅遊市場呈現爆發式增長。作爲海外華人最大聚集地，東南亞春節氛圍濃郁，是中國遊客海外過年的首選地。
儘管泰國正經歷短期波動，以泰國、新加坡、馬來西亞爲代表的東南亞國家，一向是中國出境遊的“基本盤”。
“春節一向是新加坡傳統旅遊旺季。”沈業煥告訴《財經》，一是新加坡節日氛圍濃厚，二是天氣適宜，爲了迎接龐大的中國旅客，酷航正在積極加開往返中國和新加坡的航班，並爭取客座率能達到90%。
同程旅行數據顯示，春節假期國際機票預訂熱門目的地前十名中，東南亞區域佔據半壁江山，主要包括新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘島等。
隨着大衆旅行消費升級，今年春節假期，非一線城市尤其是中西部城市用戶出境遊熱情高漲。沈業煥觀察到，西安、長沙、汕頭、昆明等二三線城市出行的旅客數量有明顯增長，他們既前往新加坡，也經新加坡中轉到東南亞其他目的地。
有媒體報道稱，2026年春節期間，赴馬來西亞的中國遊客數量預計同比增長30%至50%，馬來西亞有望成爲該假期全球旅遊受益最顯著的國家之一。
自然風光與人文風光皆有的馬來西亞，將2026年定爲馬來西亞國家旅遊年，正在舉辦一系列營銷活動，希望吸引更多中國以及全球遊客到訪。
新馬泰三大免籤國家之外，即使是越南、印尼等沒有免籤的東南亞國家，也實現了較大的中國遊客數量增長。
越南國家旅遊局近日表示，憑藉享譽世界的飲食文化、多樣化的自然景觀（從山地到熱帶雨林），以及可追溯至公元前7世紀的悠久歷史，越南正在成爲東南亞地區國際遊客增長最快的國家，增速明顯領先於區域內其他旅遊目的地。同時一系列大型旅遊基礎設施投資項目將在2026年完工，正幫助越南爲迎接新一波遊客潮到來做好準備。
新免籤地：俄羅斯和土耳其
2026年長達9天的“史上最長春節假期”，疊加“請5休15”的拼假模式，讓長線出境遊迎來爆發式增長。航旅縱橫大數據顯示，截至2月9日，2026春節假期，出入境航線機票預訂量超22萬張，日均比去年春節假期增長約8%，航空出境需求保持旺盛。
俄羅斯宣佈針對中國公民的赴俄免籤政策於2025年12月生效後，在線旅遊平臺去哪兒統計，寒假前往俄羅斯的機票預訂量增長接近1.5倍，增幅領跑境外目的地。同程旅行數據也顯示，春節假期出境度假產品熱門目的地TOP10中，俄羅斯穩居第一位，11天9晚的莫斯科+聖彼得堡+摩爾曼斯克跟團遊產品銷量位居前列。
冬天看雪、看極光，去莫斯科看城市風光，是俄羅斯旅遊的核心吸引力。在免籤放開之前，俄羅斯旅遊的熱度就已經開始上升。去哪兒提供給《財經》的數據顯示，2025年俄羅斯是熱度增速最快的出境遊目的地之一，全年酒店預訂量同比增長了43%。
繼俄羅斯之後，1月2日起，土耳其也正式對華免籤。有業內人士樂觀估計，免籤實施首年，中國赴土耳其旅遊的遊客數量有望突破百萬。
央視新聞報道，冬天是土耳其旅遊淡季，因此土耳其旅遊業從業者非常期待中國的春節假期趕緊到來，能迎來更多的中國遊客。爲此，商戶們正在加緊學習中文，提高中文服務水平；同時加速普及移動支付，方便遊客購物。
據同程旅行統計，土耳其以320%的熱度同比漲幅位居春節長線出境遊目的地首位，酒店預訂量翻了2.3倍，卡帕多奇亞的熱氣球、伊斯坦布爾的異域風情備受追捧。
不難看出，免籤政策正成爲出境遊增長的核心引擎。2026年春節假期，一衆亞洲鄰國以及免籤國家迎來一批又一批的中國遊客。
