正月初五 “破五節”，既是千家萬戶迎財神的日子，更是各行各業 “開市大吉” 的黃金時辰。老輩生意人常說，“初五不開市，財神不進門；開市不循禮，生意難長久”。這一天，打破春節的各種禁忌，開門納客、祭拜財神，是咱中國商人延續千年的傳統，更是給全年生意定調的關鍵。
追溯開市迎財神的民俗根源，清代《清嘉錄》中早有記載：“五日爲路頭神誕辰，金鑼爆竹，牲醴畢陳，以爭先爲利市，必早起迎之，謂之接路頭。”
所謂 “路頭”，就是五路財神，而 “爭先爲利市”，便是初五開市的核心要義。在古代，無論是商鋪掌櫃還是手藝人，都會在初五清晨焚香鳴炮，迎財神、開大門，盼着新一年 “貨如輪轉，財通四海”。
初五開市，不用搞複雜排場，只需做好這 2 件老傳統規定的事，便能接住財氣、聚住人心，讓生意興隆，通江達海。
第一件事：晨祭財神，接穩五路財氣
初五開市的第一要務，是 “晨祭財神”，這是老祖宗傳下來的 “納財根基”。生意的根本是 “財氣”，而財神爺是財氣的象徵，清晨祭拜，既是表達對傳統的敬畏，也是爲新一年的生意 “請福開路”。
開工前，先做 “淨門” 儀式：用清水擦拭店門、櫥窗和櫃檯，把春節期間積攢的灰塵擦乾淨，寓意 “掃去舊年的滯銷晦氣，騰出新年的招財空間”；再在店門口鋪一張紅地毯，貼一張馬年專屬的 “開市大吉” 海報，海報上最好印着 “馬馱元寶” 的圖案，呼應生肖吉兆。
若是開實體店，要將大門完全敞開，連開兩扇，寓意 “財門大開，八方來客”；若是做線上生意，也要在這個時辰登錄店鋪後臺，換上 “初五開市大吉” 的店招，把客服狀態調成 “在線”，這便是線上的 “淨門啓市”。
實體店老闆要親自打開收銀臺的錢箱，放入一張嶄新的百元大鈔，寓意 “錢箱常滿，本金穩固”；線上老闆要親自操作，上架一款新品，或處理完第一筆預售訂單，寓意 “開單順利，單量長虹”。馬年講究 “帶頭衝”，老闆親自出手，就是給員工傳遞 “今年要大幹一場” 的信號，財氣與人氣，便從這 “第一開” 裏生出來了。
第二件事：利是聚氣，善待客工
老輩生意人都懂，“生意的本質是人”。初五開市，迎財神是 “求外財”，而善待員工、禮遇客戶，是 “守內福”。這第二件必做的事，便是 “發開工利是，迎開市貴客”，這是老傳統裏的 “聚氣智慧”，也是生意能長久興隆的核心密碼。馬年開市，把 “人和” 做足，財運自然會主動找上門。
“開工利是” 是嶺南地區流傳開來的老傳統，如今早已成爲全國生意人的開市標配。老祖宗認爲，“利是” 即 “利事”，給員工發利是，不是發工資，而是給福氣、給鼓勵，寓意 “大家一起得利，一起把生意做好”。
馬年發開工利是，有兩個老規矩要守：一是金額雙數，不用太多，58 元、88 元、168 元即可，取 “我發、發發、一路發” 的諧音，圖的是吉利，不是攀比；二是人人有份，無論是老員工還是新學徒，無論是前臺還是後廚，都要發到，不偏不倚，寓意 “團隊齊心，其利斷金”。
初五開市的第一位客戶，老輩人稱爲 “開市貴客”，象徵着全年的生意運勢，一定要好好禮遇。這不是 “迷信”，而是老祖宗教我們的 “客戶至上” 理念，善待第一位客人，就是給全年的客緣開個好頭。
開市小提醒
做好以上 2 件事的同時，還要守住 2 個老傳統禁忌，避免 “漏財氣、壞口碑”：一是忌說晦氣話，開市當天，絕對不能說 “賠本”“滯銷”“沒錢”“倒閉” 這類話，哪怕遇到小麻煩，也要說 “沒事”“能解決”“會更好”；二是忌賒賬拒客，初五開市第一天，儘量別賒賬，老話說 “初五賒賬，全年賬難收”，也別因爲生意忙就怠慢客人，“開市拒客，財神不悅”。
——老井說——
正月初五開市迎財神，願各位生意人在初五這一天，迎得財神歸，聚得人心齊。把生意做活，把財路拓寬，生意興隆通四海，財源茂盛達三江！#天地南北大拜年#
參考文獻
[1] 烏丙安。中國民俗學 [M]. 遼寧大學出版社，2014.
[2] 百度百科。正月初五 [EB/OL]. 2026-02.
