TikTok作爲全球短視頻平臺的領頭羊，正助力中國企業將產品銷售至全球市場。TikTok以其超過10億的月活用戶，爲商家提供了一個巨大的流量入口，使得中國的品牌、商品在全球市場上火爆起來。
據統計，TikTok已幫助超過26萬中國企業將中國商品售往全球，2024年前十個月銷售額同比增長280%，其中歐美市場同比增長500%，東南亞市場同比增長200%。
借TikTok出海的商家中，首先是一部分中國各行業的知名品牌。依託TikTok，衆多原本只在中國銷售的品牌在海外實現了從0到1的突破。專注家庭清潔的國貨品牌水衛仕就是其中之一。去年9月，水衛仕開始搭建品牌出海業務。藉助TikTok的平臺優勢，僅三個月左右，該品牌就一躍成爲東南亞跨境商家清潔劑類目的Top3。
“TikTok是我們的首個出海渠道。我們選擇TikTok，而非傳統電商平臺，是因爲TikTok的獨特價值在於其內容電商模式。”水衛仕出海營銷負責人解釋道，作爲社交媒體平臺，TikTok兼顧商品銷售和品牌宣傳，“讓我們在前期少走很多彎路。”
新銳國貨美妝品牌花洛莉亞也選擇用TikTok拉近與全球消費者的距離。“我們在TikTok上探索玩法，創造營銷鏈路。TikTok的優勢，除了商業化的投放，更適合品牌建立在消費者心中的印象，提高品牌的曝光度和知名度。”花洛莉亞產品採購主管表示。
品牌之外，TikTok上還有衆多火爆商品，從美妝個護到手機數碼，再到保健品，這些品類的周銷售額均在數百萬美元。廣州番禺服飾產業帶、深圳電子產業帶等，都在通過TikTok觸達更多的全球用戶。
爲了進一步提升這些中國商品的國際競爭力，TikTok電商還推出了“產業帶100計劃”。該計劃旨在通過全託管等模式，定向扶持優質商家，爲商家提供便捷的全球化運營解決方案。這一計劃不僅爲中國企業提供了走向國際市場的橋樑，也爲全球消費者帶來了更多優質的中國製造產品。
在剛剛結束的美國“黑色星期五”購物節大促中，TikTok電商多項數據創歷史新高。在大促當天，TikTok電商的單日銷售額突破1億美元，是去年同期的三倍。TikTok電商在“黑色星期五”和“網絡星期一”期間吸引的購物者數量同比增長165%。
大促節點中，不少中國商家都取得了業績上的突破。如家紡品牌Bedsure將短視頻與內容帶貨作爲流量爆發的核心策略，整體GMV增長超過3倍。消費電子品牌綠聯，在今年多個東南亞大促中，取得了3倍左右的銷量爆發，在剛剛結束的11.11大促期間，綠聯店鋪流量和訂單量翻了5倍。
好風憑藉力。借勢TikTok這股東風，越來越多的中國企業正積極投身海外市場，開啓全球化進程。憑藉優質的產品和創新的營銷手段，中國企業在全球舞臺上嶄露頭角，不僅實現了銷售業績的增長，也提升了中國品牌的國際影響力，爲中國經濟的全球化發展注入了新的活力。
（文/劉暢）
