文｜《財經》記者 王靜儀
編輯｜施智梁
端午假期結束了，根據交通運輸部測算，假期期間預計全社會跨區域人員流動量累計6.57億人次，日均2.19億人次，比2024年端午節假期增長3%。
5月30日至6月2日的三天假期裏，公路人員流動量累計6億人次，同比增長3.14%。假期出遊多爲近郊和周邊省市中短途行程，自駕出行佔比較高。全國高速公路日均總流量預計約4070萬輛，比去年同期增長約3%。
鐵路客流量位居第二，累計有4710.8萬人次，同比增長2.3%。航旅縱橫火車票預訂數據顯示，端午假期短途遊需求旺盛，重慶-成都、北京-天津、上海-蘇州、上海-杭州、昆明-大理、深圳-廣州、北京-呼和浩特等短途線路成爲熱門選擇。
民航客運量累計560.1萬人次，日均186.7萬人次。熱門航線主要集中在北京、上海、廣州、深圳四個城市之間。受假期民俗遊、觀光遊市場帶動，部分支線機場旅客吞吐量快速增長，阿勒泰、塔城、佛山等機場旅客吞吐量增長率超過30%。
此外，端午假期期間，水路客運量累計288.1萬人次，日均96萬人次。
根據各省發佈的旅遊數據，接待遊客數量最多的省份是廣東，累計接待遊客2321萬人次，同比增長20.6%；實現旅遊收入114.4億元，同比增長25.6%。《財經》測算，人均旅遊收入爲492.89元。
從總金額來看，上海的旅遊收入最高。2025年端午假期上海接待遊客648.08萬人次，全要素旅遊交易總金額爲124.77億元。人均旅遊交易總金額爲1925.08元，相比去年的人均1608.22元（664.10萬人次，106.80億元）有明顯提高。
端午作爲傳統的民俗大節，感受地方民俗成爲今年文旅消費的第一大趨勢。同程旅行數據顯示，今年端午假期，平臺上與“端午”“非遺”等相關的關鍵詞搜索熱度同比增長近一倍，夜空無人機表演成爲熱門景區吸引遊客關注、延長停留時間的重要項目。
比如在遊客數量最多的廣東，以龍舟賽事爲紐帶，廣州獵德龍舟宴、車陂競渡，佛山疊滘漂移大賽、西樵山半山龍舟，深圳觀瀾河國際賽、大沙河科技競渡，珠海金灣海上馬拉松、斗門公開賽等成爲端午的熱門項目，凸顯地域特色。
“民俗體驗正在成爲文旅消費新的流量密碼。”同程旅行研究院相關人士表示，非遺疊加民俗、地方特色文化活動疊加民俗，正助力越來越多的目的地走進大衆視野，充分激發了文旅消費的新活力，同時帶動了相關產業的協同共進，爲即將到來的暑期旅遊旺季傳遞出積極信號。
第二個端午新趨勢是，大型演出對於消費帶動的作用十分顯著。端午假日三天，上海共舉辦447場演出，同比增長5.82%，接待觀衆37.9萬人次，票房收入約1.03億元，同比增長156.27%。
在北京，端午假期三天的全市開票營業性演出316臺1119場，觀衆45.8萬人次，票房1.4億元，演出場次、觀衆人數、票房收入同比分別增長32%、75%、130%。鳥巢鳳凰傳奇演唱會場均觀衆6.5萬人、刷新單場觀演人數紀錄，2場票房收入約7900萬元。
第三個趨勢是，端午假期與“六一”兒童節雙節疊加，營造出濃郁的親子氛圍。北京環球度假區、上海迪士尼度假區、香港迪士尼樂園、廣州長隆野生動物世界和珠海長隆海洋王國等主題樂園景區，在這個端午小長假最受歡迎，去哪兒平臺的預訂量同比增六成。上海樂高樂園未開先火，搜索量環比上月增10倍。
今年端午假期和“六一”兒童節重合，深圳機場舉辦了專題的慶祝活動 攝/王靜儀
去哪兒旅行大數據研究院分析，多孩家庭、有娃家庭結伴出行成爲小長假出遊新趨勢。越來越多的酒店和景區開發“多孩友好”產品，滿足精細化需求。有酒店爲多孩出行的家庭打造雙層兒童牀、小帳篷和獨立遊戲空間等；有些景區還推出雙排兒童車租賃、多孩優惠等政策，有效拉動了消費。
第四個趨勢是，出入境遊呈現雙向火熱態勢。攜程報告指出，端午節入境遊訂單同比增長近九成,入境遊主要客源國/地區集中在“三小時飛行圈”內，分別爲中國香港、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡。熱門入境遊目的地爲上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安和昆明。
出境遊熱度亦持續。飛豬數據顯示，“四小時飛行圈”內的目的地仍然是首選，日本、韓國、中國香港、馬來西亞、泰國領跑大盤，烏茲別克斯坦、冰島、卡塔爾、哈薩克斯坦、坦桑尼亞等則有望成爲“黑馬”，涼爽氣候與獨特文化體驗是其重要吸引力。
責編 | 張雨菲
封圖來源 | 視覺中國
